一、调研背景与目的

最近，一款名为“音遇”的音乐社交产品爆红。该App今年 9 月末开始内测，11 月正式上线。根据七麦数据的统计，“音遇”正式上线后它在iPhone

App Store 上的排名急速攀升。2018年12月20日至2019年1月8日，该APP一直稳居排行榜高位。截至2019年1月8日，“音遇”在总榜（免费）排名第9，在应用（免费）排名第7，在社交（免费）排名第2。

Figure 1“音遇 ”在iPhone App Store的排名

该App目前仅正式上线2个月，版本功能、细节还有很多需要完善的地方。但它正是在功能并不完善、细节并不精美的时候，成为社交App领域的黑马。笔者认为，在App的“萌芽期”，与“应该做哪些功能”相比，“做了什么功能”才是调研的重点。

这款音乐社交软件，主打“音乐”“实时竞技”，共有3种玩法：1、多人抢唱；2、热歌接唱；3、全民领唱。其中，多人抢唱、热歌接唱延续了PC端和移动端“YY”（歪歪）的“抢麦”模式。全民领唱的功能虽然看起来“平平无奇”，但它背后却有一套独到的产品逻辑。

因此，本文选取“全民领唱”进行分析，并提出2点思考。

Figure2“音遇”主页

二、“全民领唱”功能简介

全民领唱：用户在系统曲库中选择2句歌词，进行领唱。该作品将会出现在首页第三个底tab中。其他用户会对这些“领唱”作品PICK（投票）。

最后，每周投票最多的领唱作品会在热歌接唱和劲歌抢唱游戏中播放。

Figure3“全民领唱”页面

三、“全民领唱”功能的2点思考

（一）不设定具体“领唱曲目”，让用户自己选择。全民领唱看起来有些像KTV版本的知识冲顶，都是选择一个题目/话题，让大家去竞赛。但“音遇”从一开始对“全民领唱”的定位就是一个自组织的社区。在这里面，用户可以在搜索框选择自己选择想要领唱的曲目、歌词；若曲库中没有，用户可自己上传“题卡”——填写歌曲作者、名称、两句歌词。然后由运营人员去补充。

Figure4我要领唱的“选歌”页面

Figure 5上传题卡

这一方面降低了用户参与的“智力成本”，用户可以简单、高效地大量生产内容。另一方面，“音遇”能廉价而快速地收集用户想要演唱的歌曲，迅速补充曲库。

（二）用户互相投票。如上面所述，“音遇”已经有了一个能够自动增长的内容池，下一步就是要为顶部或中部用户提供一个“上升通道”——受喜爱的用户可以借此成为KOL或知名人士。这进一步完善了“自组织社区”，降低了运营成本。运营人员要做的只是根据票选结果每周筛选出一些“最受喜爱的声音”。这些声音会被制作成每一期的榜单，然后放在首页的焦点图区域展示。

不过，关于“单个用户每天拥有多少张选票”的产品逻辑可能还没有想清楚。目前，单个用户每天有10张选票。用户将其分享到微信等第三方社交平台后，还可额外获取5张选票。笔者认为，选票过多会导致选票“贬值”，用户不会珍惜选票；但选票过少，又会让“领唱者”认为自己不受关注，从而降低“领唱”者的参与兴趣。