山内政直：松下要做家电外资品牌的第一名

日本家电品牌的辉煌已经成为过去，如今中国白电市场中只剩下松下一家还在坚守。在AWE2016上，2016年松下中国家电事业部召开战略发布会。该发布会透露出，松下将加强大型家电产品群高附加价值的一体化，试图在中国高端家电市场中谋求一席之地，要做家电外资品牌的第一名。

随着中国人均消费水平的不断提高，家电高端化推进十分明显。为了应对快速变化的中国市场，松下成立了AP中国，将技术和开发集中到中国，实行地区自主式的经营，实现产品间的横向协作，以更好的适应中国市场的发展。

针对新的目标客户群——家庭年收入在21万元以上的有子女的双职工，松下进行了自我调整。松下电器（中国）有限公司电化住宅设备机器社山内政直总经理表示，松下将围绕以设计、革新、从单品到空间、与消费者的互动为中心，开展进一步的革新，陆续针对中国高端家电市场，加强大型家电产品群高附加价值的一体化，并以“健康”“余暇”“品位”为主题为未来空间提案。

山内总经理透露，作为唯一一个在中国开展白电的日本品牌，松下要做家电外资品牌的第一名。但是如果只是单纯的导入高品质的单品难以形成差异化，所以松下将三管同下，不断提升单品颜值和技术革新，并逐渐从单品向商品群推进，最终实现用户价值的提升。

所以差异化和高附加值显得尤为重要，松下将把日本经验导入到中国，提升松下在中国产品的品质。例如健康空调可自动去除室内PM2.5，洗衣机拥有泡沫洗净功能，冰箱镜面玻璃板材设计等。此外，伴随着中国电商的发展，松下也会根据市场需求推出一些针对年轻人的小家电产品，丰富产品线，但主要目标用户还是高端人群。

为了让用户拥有更好的体验，松下还将开展线下体验店的营销模式。目前线下体验店主要以美容为主，接下来会拓展到美食等方面。因为美食有利于促进松下向商品群开拓，甚至向欧式住宅空间提案方向发展。