跟着节奏走，一起来把一款产品玩烂  NO.3

跟着节奏走，一起来把一款产品玩烂  NO.3

      写到今晚第三回的时候，我已经把前面所写的内容忘的差不多了。看来我这遗忘的功夫也是不得了，按照这样的天赋和修炼进度可能过不了多久就能修习太极拳、太极剑这样的顶级武功心法了。太极拳这类顶尖的武功心法实质上是来源于对于某些武功的基础招式的升级变换，而今天所要讲的玩烂一款APP的第三步就是看看这款APP上面所开展的活动对于APP本身能不能带来实质性的价值。一般来说，一个好的活动往往是对于APP功能的深度挖掘，以及对于传统玩法的升级创新。这就好比武功心法，基础还是原来那个基础，但是最后所呈现出来的内容效果早已经变了个模样。

      一款APP设计出来之后，让用户去进行下载使用实际上是一个比较繁琐的过程。而在这里面牵扯到一个很关键的点——活动。这个活动有吸引用户点击下载的，有吸引用户使用的，有希望用户提出改进优化意见的……活动多重多样，千奇百怪。不过万变不离其宗，如果相应的活动没有与APP本身的功能特性相关联，那么这个活动所产生的价值意义并不会太大。举个简单的例子来说，现在的一些读书APP为了鼓励用户进行充值，所做出来的活动往往是充值100元送100元之类的活动。这类活动本身来说已经属于烂大街类型的了，而且最为关键的一点是这个充值与读书APP本身的功能特性并没有实现有效的关联。换句话来说，你这个充值100送100，和大街上的充100话费送100话费没有多大的区别，而且打电话还是能够立即消耗的，而你这读书APP充100送100，你是难道单纯的希望用户购买电子书吗？如果你真的只是希望用户购买电子书，那你何必投入大量地物力财力去开发APP的阅读功能呢？你直接买卖电子书会更加地简单直接嘛！

      绝大多数APP做活动都在或多或少地犯着与读书APP做活动的类似的错误。一款APP的开发设计出来核心肯定是希望用户来使用相应的功能。如果你所做的活动仅仅是为了所谓的营收和现金流，而忽略了让用户去更多地体验你的APP的功能，那么这个活动就是失败的。并且可以预见的是，按照这样的情况发展下去，APP上面的用户会流失的非常快，因为他们对于你这款APP的功能都不去使用了，那么他们为什么还要花费时间停留在你的APP上呢？

      我现在还清楚地记得自己在一两个月以前对于APP策划活动的认知，那个时候自己只是单纯地认为只要策划一个简单有趣好玩的活动就可以了。并没有考虑到将活动与APP的特色功能进行结合。现在我逐渐明了如果你的活动都不能为你推广这款APP的功能进行服务，那么这样的活动再成功也只是花钱花精力买个徒有虚表的热闹。

接下里列举一个比较好的活动。

APP特色功能：测血糖，医生问诊

开展的活动

①测血糖，“谁和我一样”

②医生问诊，“哪个医生最美”

之所以会说这个活动策划的好，是因为它完全满足了我之前所说的根据特色功能开展活动，从而达到刺激吸引用户去使用相应的功能。

写到这里的时候，我想了想似乎在某些东西上面会随着一层一层的剖析，变得越来越细化深入。思考一下还要不要继续写下去呢？欲知后事如何，看看明天的文章就好!

                                            岁月的痕迹

                                              2017.9.20