5月下旬，哈佛大学举办了2017届学生毕业典礼，这次邀请出席毕业典礼并致辞的嘉宾是Facebook创始人马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）。2004年，读大二的扎克伯格从哈佛辍学，13年后获得哈佛颁发的荣誉博士学位，并为毕业生们做32分钟的演讲。
扎克伯格哈佛毕业演讲32分钟完整版_腾讯视频
我今天完整看完了他的演讲。前面开场风趣幽默，与观众建立情感链接，切入正题后思路清晰，有理有据，喜欢他这种有深度、有个人态度的激励方式，但又不刻意煽情，严肃又不失诙谐的演讲风格。
1. 开场
开场5分钟多钟都是在与听众建立链接。
例如开始点出当天的天气，谢谢大家冒雨赶来，会让大家觉得今天来听他的演讲很值。
然后自嘲，说如果自己今天演讲做完了，还是第一次在哈佛真的做完了一件事。
又通过两个问题让毕业生们回忆起过往，同时引出自己与哈佛有关的三个故事。
一个问题是问大家是否记得刚收到哈佛录取邮件时自己在做什么？
第二个问题是问大家是否记得在哈佛上的第一堂课？
此时还不忘秀了把恩爱，说自己在哈佛最美的回忆就是与妻子的相遇。
2. 正题
第6分钟时切入正题，今天想谈谈purpose（人生目标／使命） 但是强调他提倡的不仅仅是个人使命，而是创造一个让人人都有使命感的世界。
说明了主题之后他并没有急于去谈HOW，如何做。而是通过两个故事来说明WHY，为什么要创造一个让人人都有使命感的世界，这个目标到底有何意义。
3. 主要内容
从第11分钟开始，谈我们该如何做How。
三种方法创造一个人人都有使命感的世界
1. 一起做有意义的项目
2. 重新定义平等，使每个人都有追求个人使命感的自由
3. 建立社群
今天我最想来剖析一下的是扎克伯格的故事，他在这30分钟的演讲中，讲了好多故事，有的故事一两句话，有的一两分钟，有的是自己的故事，有的是他人的故事。
很多人在讲故事的时候，都拿捏不好分寸。
“到底什么样的故事是一个好故事呢？”
1、有目的
每一个故事都应该有一个明确的目的，我为什么要在此时讲这个故事？
可能是为了与听众建立链接，让听众了解自己的背景；
可能是为了说明一个道理，说服听众；
可能是证明自己公司的产品、服务或个人的经验、能力；
还可能是为了激励听众采取行动等等。
扎克伯格在他的演讲前5分钟中讲了三个自己与哈佛有关的小故事，其中一个是讲他在哈佛最美好的回忆就是遇见了他的妻子Priscilla，这个故事的目的就是建立与听众的链接，因为听众都是哈佛的毕业生，大家也都知道他与妻子是哈佛相识的（Priscilla当时就在现场，提到妻子也是表达对她的爱与尊重）。
当然这个故事最后他还是拔高了一下，借此感谢哈佛。
2、能引起听众的共鸣
不管是讲自己的亲身经历，还是自己读来的故事，都要贴切听众的背景，能引起听众的共鸣。
扎克伯格在开场讲自己收到哈佛录取邮件的事，说自己被哈佛录取是让爸爸妈妈最自豪的事；讲在哈佛上一堂课；讲自己如何遇到Priscilla。这些故事就很贴切听众的背景，并且他在故事中提到了一些哈佛的地名、人名，这些都是听众们熟悉的地方和人物，很容易引起共鸣。
3、足够长又足够短
一个故事要足够长，以说明清楚这个故事的主旨是什么；
又要足够短以一直保持听众注意力，不会因为有太多细枝末节让听众最终失去耐心，也不会因为某些小细节而喧宾夺主。
扎克伯格这篇演讲中的故事，最长的也不超过2分钟，有一些小细节让大家能够想象这个故事的画面，但又不太长，能说明目的即可。
“故事有哪些作用？”
1、与听众建立链接
说一些与听众背景类似的经历，拉近与听众的距离。例如习大大在乌镇召开的互联网大会上做演讲时，开场就提到这是自己第几次来到乌镇了，乌镇给他的印象。
这次扎克伯格在演讲开场就提到了当天的天气（下大雨），以及讲了几个自己在哈佛的故事，这些都能拉近与现场听众的距离。
这种故事通常不需要讲一个大道理，穿插一些幽默会很好的调动现场的气氛，让听众更期待接下去的演讲内容。
扎克伯格在讲他在哈佛上的第一堂课时，就幽默了一把。他说自己当时因为快迟到了，匆匆忙忙套了一件T-shirt去上课，结果内外穿反了，没人搭理他，除了一个同学KX Jin，Jin当时并不在意他的穿着，跟他组队一起解决问题。现在Jin在facebook负责很大一块业务。于是他就幽默了一下，说That's why you should be nice to people
2、说明一个概念
扎克伯格在讲什么是purpose的时候，讲了一个很简短的故事，但是就是这么一个简短的故事，让人立刻了解了purpose的重要性。
他说这也是他个人最喜欢的故事。当约翰·F·肯尼迪（John F Kennedy）访问 NASA 太空中心时，他看到了一个拿着扫帚的清洁工。他走过去问对方在做什么，清洁工回答道：“总统先生，我在帮助把人类送上月球。”
短短几句话，就让我们感受到了使命感的力量。
扎克伯格通过这个故事告诉我们：“使命感让我们觉得，我们属于某种比自己更加重要的事物，它让我们感觉被需要，让我们觉得可以为某种更美好的事物而努力。”
3、说服他人接受自己观点
扎克伯格这个演讲的目的是号召毕业生们为创造一个人人都有使命感的世界做出努力。他说purpose不仅仅是个人的purpose，我们还需要让其他人也有使命感。
然后他用一个故事来说服听众为什么我们需要让其他人也有使命感。他说自己也是经历了困难才明白这一点的。
于是他讲到了自己在facebook遇到的最艰难时期，其实不是刚起步阶段，而是做得好之后，有好几个公司都像是收购facebook。
他身边几乎所有人都希望他把公司卖了，有一个顾问甚至说：“如果你不同意现在卖掉公司，你将后悔一辈子。”
可是他自己不想卖。他这时才发现，自己没有让大家看到更高的使命感，使得公司产生了分裂，一年之内管理层的人基本都走了。
那是他在Facebook最艰难的时刻。他那时才意识到：没有更高远的使命感，这个创业公司不可能梦想成真。他也借此故事来说明为什么不仅仅是自己一个人有使命感，也要让其他人有使命感。
4、激发行动
扎克伯格在演讲结尾的部分讲了一个故事，中间几乎哽咽，也看得出他对于故事中的这个人很有感情。
讲的是他在Boys & Girls俱乐部教过的一个学生，成绩优秀但是因为没有美国身份，不知道大学会不会招收他。在这个男生生日当天，扎克伯格带他去吃早餐，问他，想要什么礼物。这个男生说，想要一本关于社会正义的书。
扎克伯格被震住了，因为他没有想到这个男生会有如此大的心胸，他没有愤世嫉俗，没有想到自己，而是有更大的使命感。
所以透过这个故事，扎克伯格想激励台下的毕业生们能够像这个高中生一样，为创造一个人人有使命感的世界做出贡献。
总而言之
从扎克伯格在哈佛毕业典礼上的演讲，我们可以看到故事的力量。
故事可以让我们开怀大笑，可以让我们有所触动，可以让我们深思，可以让我们备受鼓舞...
演讲的主题和结构像一个人的骨骼，而故事和故事所表达出来的情感正式撑起这副骨架的血肉。
今天从一个演讲我们知道了什么样的故事是好故事，讲好故事的重要性，有哪些类型的故事。
要真正把每一个故事设计好、呈现好还需要练习，和导师的指导：激发你的呈现表达力－呈现最好的自己 mp.weixin.qq.com/s
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