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现有有太多的PPT网站，微信公共号都在宣传，如何掌握酷炫的PPT技巧，制作眼花缭乱的PPT，你是否也曾花费大把时间在那些技巧上面，但是，你有没有注意到，很少有人告诉你PPT最基本的目的，这竟然成了不能说的秘密，难道每个PPTer都知道了。
因此，本篇文章就把PPT设计目的，掰开来，揉碎了地进行说明。
PPT设计的道
如果把PPT分成道、术和技三个层次来理解，把各种动画、图表、文字、排版看作是PPT技的层面，把PPT的设计思维看作是术的层面，那么PPT的设计之道是什么？
只有搞明白这个问题，才算真正领会了PPT的要领。
上篇《你不可或缺的PPT设计思维》中，曾提到PPT设计的目的是为了解决语言沟通的障碍问题，主要是体现在：
抽象性
线性
瞬时性
因为它们将会影响到听众对信息理解的准确性和有效性。而沟通的目的，是为了使听者理解你要表达的含义，从而让听者明白并接受你的观点，甚至会感动，进而采取支持性的行动[1]。
要达到有效沟通的目的，就是要解决语言表达的抽象性、线性和瞬时性问题。
我们对语言表达，文字表达和PPT演示（演讲中也应用的），分别从线性、瞬时性、抽象性三个方面进行横向比较，你会发现文字表达（书面表达）相对于语言表达来说，虽然可以解决线性和瞬时性的问题，但由于文字自身的抽象性，会影响读者或听众对内容的有效理解。
而PPT演示不但能解决线性和瞬时的问题，同时还可以解决抽象性的问题。因为PPT应用多媒体技术手段，它可以将抽象的信息以动态的图表，视频动画等方式呈现出来，让受众更容易理解。
例如小编长期关注的搜狐图解财经[2]，就是将国内热点问题，用图示的方式将问题的缘由，内部逻辑用视觉化，逻辑化的方式形象生动地呈现出来，读者只需要读图就能快速明白。这也是为什么读图时代越来越流行，因为身处高度互联信息过载的人们，需要通过更有效的信息传播和表达方式来高效的获取信息。
再比如，TED[3]里曾经有个名为:“贫穷?富有？让数据来说话”的知名演讲，讲者通过动态数据演示的方式，来阐述世界各国家在历史发展进程中，财富变化的趋势。由于动态数据的可视化呈现形式，有效地解决了信息的抽象性，更直观地将变化趋势展示出来，从而完美阐释了演讲主题。
既然PPT可以解决语言表达的痛点问题，如果把PPT看作是个产品，那么如何衡量这个产品是否合格呢？
不妨从两个维度来衡量，一个是是否更容易被消费者理解，它衡量的是是否能有效解决抽象性的问题。另外一个是消费者花费的时间更少，它衡量的是是否能更少地占用消费者的时间，因为时间也是一种资源。
罗振宇在2016年9月份的《势能创造》[4]演讲中，曾提到：
未来所有的商业竞争本身的战场是时间，拿到越多的时间，就拿到了越多的财富。
以知识内容为主的产品，消费的就是用户的时间，能够节省用户时间的产品是未来的好产品。
从这个意义上看，PPT的产品逻辑是能节省用户时间，使用户更容易理解。这也是为什么现在PPT拆书[4]，搜狐图解财经等图文结合方式，越来越受到大家的喜欢。
PPT作为一个演示的辅助工具，从更大的逻辑上来说，是为了服务于演示本身，那么演示的本质[6]又是什么呢？
通过对比演示与语言表达的过程，你会发现其实它们的目的都是一致的，都是为了有效沟通，都是为了让听众明白，信服甚至感动，从而采取支持性的行动。只不过在沟通的过程选取的工具/手段不同而已。
由此，现在再来说明PPT的道、术和技，或许你会更明白一些。
PPT设计的道、术、技：
PPT的设计之道，是为了提升演示效果；
如何提升演示效果，你需要先具备PPT的设计思维，如结构化思维；
具备了PPT的设计思维，你再去掌握PPT设计的技巧；
你有没有发现，PPT道、术、技分析思维过程，跟小编之前介绍过的《你不可不知的黄金圈法则》一文中提到的，由里向外的思维方式是一致的。
你可能终于明白，PPT的设计目的是为了提升演示效果，提升演示效果是为了有效沟通，甚至是高效沟通。原来其实是为了沟通，是为了节约用户时间。
所以，不以节约用户时间为目的的PPT设计都是在耍流氓。
请大家注意区分有效沟通和高效沟通[5]这两个概念（实在抱歉，在中文世界里没有找到对这两个概念的定义），请参考如下定义：
有效沟通的概念:
Communication effectiveness means you deliver a message and the receiver understands it exactly as you intended.
有效沟通的意思是你传递一个信息，并且听者能够准确它按照你的意图。
高效沟通的概念：
Communication efficiency means that you deliver your message quickly in a way that allows the receiver to hear it,interpret and make use of it as you intended.
高效沟通的意思是你通过一种方式快速传递你的信息，听者通过这种方式可以听到它，并且听者能够解释和利用它按照你的意图。
有效沟通和高效沟通的关键区别，其实就是在于节约用户时间。
如果把写文章看作是有效沟通的方式，那么PPT演示某种程度上算是高效沟通的方式。
在很多人都一拥而上去学习PPT的时候，我想说：请退后一步，给自己留一点时间思考，先看清楚PPT的全貌，远比盲目地一头扎入其中要重要。
参考资料：
[1] 题图引自：www.womany.net
[2] 搜狐图解财经：http://business.sohu.com/s2012/picture-talk/index.shtml
[3] TED,TED它是美国的一家私有非盈利机构，该机构以它组织的TED大会著称。TED演讲的主旨是：Ideas worth spreading.【T】Technology 技术【E】Entertainment 娱乐【D】Design 设计。http://www.ted.com/
[4] 势能创造，罗振宇演讲主题《做互联网产品的六个认知》
[5] 演示的本质 中国2015演示峰会，杨臻《幻灯片的设计原理》
[6] 有效沟通，高效沟通定义，引自：www.skillsyouneed.com
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