【碎碎念】传单上的刻板印象

走在回家的路上，下面这传单吸引了我的注意力。

我的第一反应是：这绝对是赤果果的性别歧视和刻板印象啊。为什么呢？

photo by fathou

传单是用来向顾客宣传自家的产品或者服务的，常见于卖楼盘、卖药的、健身的，而“休闲会所/按摩类”的一般会出现在酒店房门的门缝。

“休闲会所/按摩”类传单上常用的图片就是衣着性感的女性，那么可以推测这类型的传单是给男性看的。那么为什么商家推定“男性”是目标群体的呢？因为他们觉得男性是沐足、按摩的主要消费者，他们会为愿意为“美女”提供的沐足和按摩服务付费。

可是，问题来了，那就是，女性需不需要沐足和按摩？当然需要啊！女性也会疲劳的，也需要通过按摩来放松一下的。

那既然女性也需要这类型的服务，为什么商家不在传单上印制“猛男”来吸引女顾客呢？或许是因为，商家觉得女性不会有钱或者有闲到休闲会所消费，甚至是推测女性是不需要‘休闲’的。又或者是，商家提供的服务仅仅是男性需要，恕不接待女性。

另外，宣传单上把“女性”图像和“沐足”、“按摩”等服务联系起来，容易让人建立起“女性就是提供这类型服务”的刻板印象，就如同“健身教练一定是六块腹肌的壮硕男性”一样。实际上，按摩、沐足实则是男女均可从事的服务行业，女性同样可以胜任健身教练。这种把性别与职业绑定起来的刻板印象，就是造成职场天花板的其中一个原因，因为“你是某个性别，所以推定你可能不具备这样的能力，也就推定你无法胜任这个岗位或者你就只适合做某类型工作”。

花点心思留意一下，就会发现不仅仅是街上的小广告，生活中的刻板印象还真是无处不在。

周末愉快。