经典的文案都有共同的特点，简单又直击人心，没有华丽的辞藻，只是陈述事实，来营造画面感。好的文案会穿越时空，在几十年后的今天，还能余音绕梁。
在《一个广告人的自白》中奥格威对好文案的看法：
1.内容为王，内容远重于形式。
2.以事实为依托，尽可能全面地提供推销产品所需的信息。
3.不要以创新为目的，如果一则广告行之有效就应该被反复使用，直到号召力衰退。
4.创作的广告要能够吸引消费者，且与时俱进对于不同时代的消费者，关注的重点有相重合的地方，也有不同之处。
5.广告应该为产品和厂商建立起品牌和形象。
“Think different”是苹果公司最广为人知的一支广告了。1997年，那个时候苹果公司濒临破产，乔布斯刚刚回到苹果公司，想通过一支广告，来扭转当时的局面。事实上，他做到了，以下就是这则视频广告的文案：
“向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入，他们不人云亦云，他们不墨守成规，他们也不安于现状。你可以称赞他们，引用他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，但唯独不能漠视他们。因为他们改变事物。他们发明，他们想象，他们治愈，他们探索，他们创造，他们启迪，他们推动人类向前发展。也许，他们必需要疯狂。你能盯着白纸，就看到美妙的画作么？你能静静坐着，就听见美妙的歌曲么？你能凝视行星，就想到太空巡回科学实验么？我们为这些家伙创造工具。或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正的改变世界。”
这则广告触动了无数人的内心，同时也传达了苹果公司的理念：历史真正的革新者，他们的思考方式都与众不同，苹果也一样。
下面我们再看看还有哪些动人的广告，如何直击人心，难以忘怀……同时也给做相关工作的人一些参考。（我们做销售相关工作的人，除了要想如何把产品卖出去，更应该要有品牌意识，能做出好的文案，不局限在小领域才能有更多发展。）
60英里的时速下，这辆最新的劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟——劳斯莱斯
没人能真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已——百达翡丽
Yesterday You Said Tomorrow.别明天，就现在！——耐克
喝杯水都可感知的精准——小米体重秤
打开车门就是家门——滴滴打车
世间所有的内向，都是聊错了对象——陌陌
最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上——万科
别说你爬过的山，只有早高峰——MINI
真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东西南北都顺路——滴滴打车
自律给我自由——keep
人生没有白走的路，每一步都算数
——Newbalance
除了安全，什么都不会发生——神州专车
充电5分钟，通话2小时——oppo
携程在手，说走就走——携程
人头马一开，好运自然来——人头马
车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车
最后是罗永浩的锤子广告语“漂亮得不像实力派”这句话表达了多层的意思，第一层，表达了锤子手机外观设计优美，第二层，表达了锤子手机质量过硬，简洁又优美，且内涵丰富，是一个十分优秀的广告语。
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