一、活动的价值
- 吸引用户关注
- 拉动用户贡献
- 强化用户认知
二、如何策划活动
1、活动类型 - 补贴
- 话题
- 有奖
- 游戏
2、活动目的 - 拉新——新下单用户或APP新启动用户
- 活跃——拉动访问登陆和ugcde的次数
- 促销——提升某款或某类商品的订单数
- 品牌——扩大品牌知名度和品牌辨识度
3、切入需求 - 用户需求的场景
- 用户关注的热点
- 用户逐利的心理
4、策划活动的步骤 - 从目的出发
- 确定目标和时间
- 策划活动的形式
策划活动的本质是，找到活动目标、用户需求、和产品形态的最佳结合点。
几个关键点：尽量有趣、操作便捷、规则易懂、突显用户收益、可视化的进度标识 - 跟进设计、开发和上线
- 推广资源就绪
确定上线排期、物料设计、数据统计
推广资源分站内和站外 - 做好风控和备选方案
- 上线前活动预热
- 上线后关注活动进展
监控：数据和反馈
收集有价值信息，为活动做准备
可优化的流程或体验
记录数据的波峰和波谷
收集用户的反馈和讨论
活动过程中的有趣截图 - 公布活动结果
告知全部活动受众用户
给用户反馈的渠道
尽量做到完全透明和公正 - 活动总结
背景、目标、效果、详细分析、经验总结、后续计划。
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