文案是最伟大的行业，没有之一

西安本地企业招聘文案策划，大抵是新人月薪4000+，老鸟不超过8000+。工作内容两个大方面：文秘和新媒体小编。这让求职者和在职者习惯了做些文字搬运的工作。这是穹窿之下的现实。
理想之上的情况是，近期读了广告门APP某文案大神《关于文案的十二个认知》，重燃了老文案心中的那团火。

文案是有价值的职业

如果文案只是发公众号，写过多少10万+，或者每天就是搬运文字，那不过是市场部门的某个小附庸，最多加个文案策划的头衔。文案是有价值的职业，是最伟大的行业，一手掌握文字技巧，一手面向市场营销。

写文案最重要的是目的，得搞清楚标准

广告文案的工作有三点：一看，二写，反复改。看是资料的收集和转化；写是技巧，让资料为目的服务；而改是文案的升华。
“文案不是无中生有的过程，而是海量资讯的沉淀，消融，重组与再造。”写文案前明确客户目的，搞清楚标准。就这么简单，也正是如此复杂。

文案不是文学，当然也不是文字

抖音有大量号主是做文案相关，但基本都是鸡汤+美好词句的做作。每每看到，都是快速划过。写文字和文学，都是自己的事，感动自己或者特定的人群即可，而写文案，我们在用文字营销，每一个字都有任务，每一段话都是预先的深思熟虑。
“文案，卖弄的是创意，而不是技巧。”地产土豪气息表现在文案上，就是大气磅礴句子美，基本没人考虑卖点、客户诉求、品牌定位... ...杜蕾斯的污力十足，则事在那么窄的缝隙里堂而皇之的营销。

文案人不要总那么“听话”

文案不能那么矫情，要在故事里四面埋伏，也要在一句slogan里意味深长。别卖弄技巧、也别太听话。一个文案重要的是，对事物控制有力，能和画家音乐家一样，化腐朽为神奇。好的文案得“讲究”，牛排得色香味你可以随便描写，但滋滋声就能让顾客食指甘动。
文案需要说服消费者，也需要说服客户，别总那么“听话”，有点性格，要有天赋。

我爱这个职业，就像一个侠客一样，事了拂衣去、深藏身与名。一支铅笔在手，如握紧长剑三尺，读了好文，在这里与大家分享。