做品牌的目的是什么？让消费者记住你。
在《超级符号就是超级创意》讲到，让品牌寄生于文化母体，每年文化发生的时候，就会想起你的品牌。
01公关定律
好品牌优先于公关而不是广告。选择用什么方式切入市场，会让你的品牌快速崛起。
百事可乐通过二战，让军人喝可乐，最后流行起来。
02收缩定律
做品牌不是大而全好，而是要聚焦。
聚焦让你拥有核心竞争里。茅台只做白酒，且有多维度的核心竞争力，所以它是A股单一股价最贵的公司。
03信任状定律
购买2要素，一个是需求，一个是信任。很多时候铁杆粉丝，无需求也会因为信任而购买。
小米卖手机，大家信任小米，初期预订了很多手机。
04质量定律
好的质量可以强化品牌。
我们都喜欢买京东产品，是因为无假货质量好。当年海尔通过砸假冰箱，而强化了自己的品牌。
05命名定律
起一个好记的名字容易被传播。
很多外国品牌都是英文，如CMDA，不容易记忆和传播，而苹果公司采用“苹果”这个词汇和logo。大家每次看到苹果就会想到苹果公司。
06词汇定律
占用某个词汇，会让词汇抢占心智。
怕上火就喝王老吉，怕上火就是一个好词汇，大家上火就会想起王老吉。
07颜色定律
一个好的颜色代表一个品牌。
说到红色会想到可口可乐，而说到紫色会想到浪漫普罗旺斯，薰衣草花海，如果打造薰衣草，很多人不认识，但是记住紫色更容易。
08类别定律
细分领域做第一。
洋河品牌，先是切割了一个唯一，用“绵柔”这个唯一的概念立足，把其他酒类分到对立面上，并成为细分领域第一。
09独特定律
因为独特而被记住。
早期有人用Nokia手机挡过子弹，所以抗摔耐用就是Nokia手机的独特性。
10连贯定律
做品牌只有长期连贯，才能记忆深刻。
今年过节不收礼，收礼就收脑白金，一个广告连续播10多年，让孩子都能记住它。
总结：当你的品牌长期抢占心智后，人们就会长期为你付费。
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