内容营销（短视频）

短视频比图文更容易与消费者对话

与前几年相比，品牌营销的形式已经和以往不同，内容营销成为年度关键词，相比较用图文形式讲述品牌故事或者宣传企业产品，短视频营销更容易用情感和角色打动用户，从而让用户与品牌的产品或服务建立情感纽带。

随着消费者丰富多元的个性需求，技术的不断迭代发展，高效的营销手段变得越来越重要。在如今的传播环境中，短视频的优势十分明显，比图文内容更具三维立体，可以让用户更真切地感受到品牌推广的情绪共鸣，是更具备传播影响力的内容业态。

最近，阿里妈妈发布了《阿里妈妈第三方营销服务生态报告2019》(以下简称《报告》)。近百页的《报告》从消费需求角度切入，阐述消费新特征，探讨营销发展新趋势，全面展示了以短视频营销为主导形成的营销服务新生态，以及抖音推广等成功实践的新价值，可视为对消费新变化、营销新趋势及营销方法论的一次新的梳理和定义。

随着营销形式越来越多维化，内容越来越精细化，短视频营销全程呈现数据化趋势，运作越来越专业化，工作细分程度不断深化，业态越来越多元化，营销整体复杂性也有所提高。因此，更多的企业品牌趋向于不断寻求营销专业化的团队，而在"短视频进入抢夺用户时长下半场"的理念指导下，如何引领智能营销推广行业风潮，是品牌营销必须面对的问题。

通过前期对品牌消费群体研究时发现，在短视频营销传播方式上，一是要找对沟通方式，二是要抓准渠道。“短视频KOL”就是短视频营销的渠道，他们的影响力甚至远超一些明星艺人。这种交互式的、自下而上的传播模式，更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。借助“短视频KOL”的粉丝基数传递，为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带是引爆一次成功短视频营销的关键词。