杰克·特劳特在推出对美国营销营销最大的《定位》之后，又出版了刷新之作《新定位》。其中有这样一句话：重新定位是集中到一种观念，甚至是一个刺伤，而这个观念或词应该能够使消费者在头脑中形成关于公司的概念。
按照作者的说法，小易无疑是颠覆了人们对白酒的认知。众所周知，白酒是一种高感性的产品，在传统白酒行业里，大多保守，拘泥于千篇一律的历史文化诉求，对鲜活的现代人心理视而不见。所以，高端、大气、古典就该是它的定位，它的代名词。
但是小易白酒不同，他热爱酒文化的亘古留长，但他更爱新时代赋予酒的新活力、新精彩。小易主张年轻、世行、个性、不随大流。小一百句的客户定位富有活力、充满激情的80、90后新青年，所以他的产品宗旨是“让白酒喝出新感觉，让80、90后发现酒之美，让你知道，快乐其实很简单”。
也正是这种与众不同的产品定位，小易大家族的人员才能每年持续增长中，甚至许多人在小易组群里成为了现实中的朋友。
情怀，是小易不可或缺的产品卖点。不管是“天下万象、守护四方”的守护将系列，还是“诉求内心真实情感”的饮者系列，亦或是“阐述校园情感”的青春系列，小易用扣人心弦的情怀打动了目标消费者的消费欲望。
小易，就是这样一款小酒，年轻、时尚、个性、不随波逐流。
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