免费模式最直接的结果，就是让这些互联网公司快速的形成了垄断，谷歌，阿里巴巴，和脸书就这样的经典样板，于此同时，他们的对手迅速大量的死亡，那么为什么有的公司靠免费发展起来，有些公司靠免费却死掉了呢？
谷歌创始人拉里佩奇提到过，提供有用的信息是根本，注意有用是重点，而不是信息。互联网从来都不缺信息，那些失败者也觉得自己提供的信息很有用，但是到底有没有价值，只有使用者才最清楚。所以抓住免费模式的关键就是，领先一步创造价值。
免费还造成了一个结果，叫做赢家通吃，作者提供的数字2016年全球互联网产业收入是3800亿美元，虽然不算少，但是跟运营商的3.5万亿美元的收入相比，还差的太远，作者说这完全与互联网的名气不对等。而在这3800亿美元的产值中，谷歌一家就占了四分之一，达到1000亿美元，剩下来亚马逊，阿里巴巴，脸书，腾讯又占了1000亿美元，把这10几家第二梯队一去掉，可分的蛋糕就非常少了。几十万家公司分剩下的市场，结果可想而知。在互联网世界，出现了太多的复制信息的公司，比如一说做共享单车，什么小黄车，小红车，小蓝车，小绿车遍地都是。这些大多都是无效竞争。
免费之所以能够成功，是因为他原来有稀缺性，而免费之后不再具有稀缺性，于是免费就会具备很强的吸引力，要超越免费，你必须要制造一种稀缺性，而这需要产品，服务本身具有一种难以复制的特性。如果要没有稀缺性，即使免费，也不会吸引人。
这点其实用在我们求职上也是适用的，现在很多人的学历都不低，但是找个工作却很难。甚至这些孩子要免费给人家当实习生，人家都不乐意要。现在更有甚者，不但领不到实习工资，还要倒贴实习费。你可以不去，但是没有实习经验的人，就会更难找到工作。为什么会这样，就是因为人才太多，不稀缺。随便就会被替代。找张三来可以，李四来也行。
稀释有五点:
第一时效性，比如花钱看直播，免费看重播，对于球迷来说，他们会选择花钱的。因为那种紧张的快感，是重播无法满足的。
第二突出个性，既然免费的基础是容易复制，那么不可复制又有价值的东西，自然可以付费，人因为有了个性才有喜爱，这个东西是不可替代的。所以你必须具备很强的个性，才能成为稀缺的人才。比如你拥有独特的人脉，拥有独特的组合技能。
第三，提供具有可用性的产品和容易理解性的服务。
第四，提供可靠而容易得到的服务，比如有人现在免费送你一辆破车，你可能未必会要，因为本身没有牌照，而且还不知道这车的底细，可能用起来，三天两头就会坏，修起来可能更是死贵死贵。当年底特律1美元的房子基本上免费送了，但是仍然无人问津，因为房产税太贵。这就是因为免费和付费的体验，相差巨大。所以大家愿意付费。
第五，打造具有数据粘性的服务，比如如果微信，现在开始收费，估计很多人都会被迫交钱，没办法因为所有的数据和资料都在微信上，一时半会走不开。不用微信了，可能会丢掉半个社交圈。淘宝就是这样，他一开始开店免费，后来等大家习惯了，再开始收费，这就形成了一种数据粘性。你的客户都在淘宝里，所以也就只好忍了。
作者提到了李嘉图定律，李嘉图是古典经济学派的奠基人，也是成功的商人和投机专家，所以他获得了大量财富，李嘉图认为，土地租金是土地使用者支付的价格，它是由垄断性或者稀缺性决定的，而不是由地主在上面做的投资和改良成本决定的，他的价格受限于租户能够承担的价格。这就是李嘉图定律，租金的高低，由两个因素决定，不同土地上收入的差额，以及和其他投资的对比，差额很好理解，就是说哪个土地能赚到更多钱，租金就会更贵。
这个定律在现如今的信息时代，有了新的意义，比如张三比李四的技术更好，所以张三的收入，就要高很多。其实说的还是赢家通吃，头部效应。所以你要想赚取年薪百万的高薪，就务必让自己成为专业的一流人才，当你不可替代的时候，收入会有几何级别的增长。
而在产品上，更是如此，一旦一个产品被认可，大家就都会去使用，第一名的销量可能跟第二名完全不对等。比如英特尔和AMD，如今信息化时代，李嘉图定律在不断放大，这就让好东西越来越贵，而一般的东西，无人问津。
作者说这么多，就想表达一个观点，技术的进步，绝不是让人和人之间的差距缩小了，而是让差距放大了，以后会出现放大版的李嘉图效应，也就是好的东西，会越来越贵，普通的东西则会很便宜。无论再怎么调控房价，稀缺的学区房，富人区的房子，城区核心位置的房子，都依然是很贵的。最后其实都会跟手表和汽车一样，普通的使用功能人人都买的起，但贵的东西，普通人会一直向往，基本都是奢侈品。甚至多贵的都有。我们也要适应这个规律，要做就要做到最好的，否则第二第三，其实意义并不大。永远也不可能有第一名那种估值。而人生也是如此，10个90分都赶不上一个100分，所以做到90分和做到100分将差距巨大。所以这绝不是一个差不多就得了的时代。务必要做到精益求精，才能赢家通吃。
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