一直盯着糖果看，最终就会失败。从某种意义上，这是由于神经传导物质多巴胺在背后捣鬼。
说到多巴胺，人们一般认为它是在我们有快感时释放出的一种神经传导物质。当我们享用美食、获得金钱或者与喜欢的对象进行性行为时，体内都会释放出多巴胺。因此，为了追求这种快感，人们才会做出一些行为。实际上，多巴胺的作用是比较复杂的。
神经学家沃尔弗拉姆·舒尔茨曾经设计了一项给猴子以不同回报奖励的实验。当人们在猴子的舌头上滴上一滴果汁后，其脑内多巴胺相对集中的纹状体会立刻启动。
但是，如果在滴果汁之前先用电灯泡给猴子释放信号，那么其脑内的多巴胺就会对电灯泡的光亮做出反应。所以，多巴胺的释放并非取决于行为本身，而是与其先兆有关。
在这方面，人类也是一样的。我们可以想到很多这样的例子。
当我们在使用LINE或SNS时，让我们感到兴奋的其实并不是确认消息的内容，而是冒出的那个提示消息的红色小点。
我们之所以想喝啤酒，其实并不是被啤酒本身所诱惑，而是被拉开易拉罐时发出的扑哧声以及将啤酒倒进玻璃杯时的咕咚咕咚声吸引了。
关于多巴胺还有这样一项实验：给小白鼠吃下一种能阻断多巴胺释放的药物，你会发现，无论面对多么美味的食物，小白鼠也不会去吃，最终活活饿死自己。
就像这样，多巴胺能让我们产生想要的欲望，从而转换成实施具体行为的动机。首先是因为想要，然后才会做出行为。而如果事先多巴胺没有发挥作用的话，就不会产生想要的念头，自然也就不会有所行动。
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