文章写作-对比法

就是把具有明显诧异、矛盾、对立的双方安排在一起,进行对照比较的一种修辞手法,让用户在相对比较中分清好坏。对比的最大且唯一作用就是构成一种强烈的差异效果,凸显出我们的产品或服务是主要因素,以一种刺激性的信息影响用户。对比在视觉冲击中是最突出的,对比手法运用的好,表现力感染力产品张力等诸力会将用户推向靠近产品。

经典案例：【罗永浩】

一块钱试听八节课英语课

我们对自己的课程质量很有信心，所以我们推出了龙游首创的、全程都允许退班的厚道承诺。但是如你所知，在一个缺乏诚信的社会里，人们对一个新兴机构的退款承诺常常会感到诡异而不是放心（我们的市场调研也表明了这一点），毕竟在中国，卖假货的都在吆喝“假一罚十”；卖假药的都在叫嚣“无效退款”。有鉴于此，我们决定推出这个1块钱听前8次课的凶残推广方案，让你彻底打消顾虑。基本上，这已经使得你无当可上了： 除非你听了8次课后还不能判断我们的课程质量，除非1块钱的风险对你来说也算风险。

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用我们 效果更硬朗一点

不神奇，不N天搞定，不不不不

不讲相声，不演小品，不在课堂上跳艳舞

不用盗版，不偷税漏税，不整虚假宣传

不糊弄事，不玩弄人，不乱搞男女关系

我是理想主义者

我是老罗

杜蕾斯广告：

婴儿车多少钱，杜蕾斯才多少钱，儿童玩具多少钱，杜蕾斯才多少钱，奶粉多少钱，杜蕾斯才多少钱呢！

案例：大众汽车广告。

　

　　在一个沙漠恶劣环境的拉力赛比赛中，大众汽车依然雄风四起。而有的汽车，只剩下一副残骸在风中摇曳。一个劲，一个衰。这就像一块好的玻璃，被几十发子弹扫射依然完好无损。而其他的玻璃，早已支离破碎了。

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常见对比:

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了不起的对比：

就是利用两幅图片画面结构相同的特点，进行分割互补，把两幅图融合在了一起。

用最简单的案例说明，比如这个“从小玩到大”的创意稿，从第一代掌上机到现在的3G大屏机，表现了平台变了，经典游戏不变的含义。

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