落地页

一、为什么落地页这么重要

落地页是消费者看到banner后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面。落地页起到承接流量，转化用户的作用，是营销过程的终端环节。

如何提高用户的浏览量，留存时间，转化率都是需要反复推敲的。在设计落地页时要尽可能的收集有效的用户信息，把全部营销素材整合起来，形成一整条营销线性思维。引导用户完成转化。

二、落地页分类

落地页分为点击型和线索生成型两类。

点击型是直接在页面上有点击按钮可以让用户跳转到转化页面。

线索生产型是集合了信息收集和落地转化两部分的效果，需要用户付出的时间成本有点高。

三、落地页逻辑结构的六大要素

第一：梳理出核心卖点和品牌，活动信息。

通过落地页简单直接的告诉用户，我是谁，我能提供什么价值。完成最直接有效的信息传递。

第二：品牌的整体印象和产品口碑

落地页的设计构图一定要简单，直白。尽量突出其他用户的使用情况

第三：消费者益处

一定要从消费者的角度思考，在落地页上直接展示我的产品可以给用户提供什么服务，什么奖励刺激，在瞬间浏览中快速捕捉用户注意力。

第四：权威认证

满足消费者的认知心态，降低用户使用的心理门槛和对信息的疑虑。

第五：用户留资

这是落地页最核心的部分。收集用户的信息，实现用户销售的转化。

第六：索取有效信息

只收集关键信息。不要在落地页索取过多信息，造成用户抵触。

四、如何用外部素材触发消费行动

外部素材的好坏，直接关系到落地页的点击率和转化率。外部素材分为图片素材和文字素材两种。

图片素材：

大脑处理图片的速度比文字快6万倍。图片可以让用户快速的感知到企业的产品和服务。

所以在图片素材的选用上要做到高清，重点突出，颜色搭配合理三大准则。

文案素材：

文案素材是吸引流量最直接，最重要的部分，一定要从用户视角去写，不要陷于自我视角。

要做到简单易懂，与用户强相关以及试图激发用户的主观动机，用兴趣提升专注感这几个方面。

总结：

一切的营销最终目的都是为了转化。落地页是与转化最近的桥梁。如何做好落地页，如何与用户友好互动，是一个永远都需要认真思考的问题。