吃完这顿金拱门，来生还做运营人！

垂死病中惊坐起，惊闻M记变拱门。

据国家企业信用信息公示系统消息，麦当劳（中国）有限公司已正式更名为金拱门（中国）有限公司。

小兑表示受到了惊吓，以后给机组的哥哥姐姐们带早餐估计是这样的：

“我去买早餐了，你们有啥要带的吗？”

“金拱门6元超值早餐，要咖啡。”

“我要李小龙的蒸米粉和豆浆。”

“我要白胡子的肉酥油条饭团。”

……

吃完这顿金拱门，来生还做运营人！

以后，单身狗做春梦估计也是这样的：

“我的意中人是一位盖世英雄，有一天他会身着鹰牌服饰，脚踏钩牌鞋，手戴皇冠表，从她的牛牌汽车上下来，请我去喝白毛女咖啡……”

好在，昨晚麦当劳便发微博做了解释：这一变更主要在证照层面，日常业务不受影响。麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。

然而当代幽默风趣诙谐大脑洞的网友们似乎不打算放过它……

品牌的重要性不言而喻，品牌改动若稍有不慎，容易引发用户的不适、排斥。不过话说回来，虽然事关重大，但品牌更名却并不少见。下面，小兑就为机友们盘点一下历史上那些品牌更名案例~

金狮/金利来

尽管在字面上，威武雄壮的“狮”符合国人的审美传统，但作为起源于香港的品牌，“狮”在粤语里听起来像“输”。

设想一下，穿着一身“尽输”的服装，多少会让人有所抵触。因此，改成“金利来”可避免产生歧义引发不好的联想，从而打开市场。

巴依尔/宝马

哈？巴依尔？初次听到这个名字的小兑也是一脸懵逼。

原来，在1992年之前，BMW汽车在国内被直接音译为巴依尔——没有任何代表意义，缺乏记忆点。对于当时的国人来说，这个名字实在太陌生了。

后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，立即引起了消费者的广泛关注。

小兑实在要给这个名字点上一把赞！马在中华传统文化里的形象自然不用多说，且自古好马配英雄，套马的汉子威武雄壮……既描述了产品，又体现了格调。

汽车届同样颇受好评的改名还有“美洲虎”改成“捷豹”，可谓形神兼备，文雅得体，具备现代感与视觉冲击力。

去渍霸/好爸爸

去渍霸是立白旗下洗衣品牌，也是第一季《爸爸去哪儿》合作伙伴。这一档亲子真人秀获得了极大的成功，去渍霸也顺带得到了大量曝光。

其代言人黄磊是第二季节目的嘉宾，也有着“好爸爸”、“好丈夫”的人设定位。于是，去渍霸借势营销，将品牌更名为“好爸爸”。

UtoteM/711

改名之前，这家连锁便利店巨头就叫这个名儿（再次一脸懵逼的小兑）……

这个改名的灵感有点出人意料。据说1964年，由于其营业时间延长为从上午7点到晚上11点，因此把名字改成711……

不管怎样，改完名之后更好记了，也更有辨识度，为它的全球化起到了很好的作用。

ofo共享单车 /ofo小黄车

今年5月17日，ofo宣布其品牌名称由“ofo共享单车”更改为“ofo小黄车”。自ofo上线以来，小黄车便成为其独特标识，这一形象已深入人心。

此次更名在ofo的基础上去属性化：共享单车是一种商业模式，并不具有个性。大家都是共享单车，但只有小黄车是独一无二的。

“小黄车”从用户口中的亲切呢称变成品牌资产，进一步强化了品牌特点，更贴近用户，另一方面也符合其年轻、有趣、动感的品牌调性。

最后，小兑提醒大家，品牌改名要注意以下几点：

1、业务先行

改名绝对不是为了迎合消费者，而是基于业务调整。业务扩张可能会带来品牌升级，这时候就要考虑原有的名字会不会成为业务的局限；业务转变，这时候得考虑原有的名字会不会产生定位偏差。

2、谨慎微调

除非是为了与之前的形象完全割裂，给用户全新的认知，否则尽量不要改动太大，保留部分此前的品牌文案或元素。如此这般，用户对品牌的感受有了延续性，不至于产生太大反应。

3.及时造势

品牌改动后，公关和广告要及时跟上，向消费者做好充分解释。

作为一次重要的公关事件，品牌正式改名后，应该迅速传播增加新品牌的曝光度，给予用户新的感受、认知。从了解到接受，这是一个漫长的过程，但必须快，必须充分，必须持续。

最最最后，

小兑这边还有一个案例要和大家分享。

运营直升机

啧，完美，不用改。

撰文、编辑：机哥

来源：运营直升机 (yunyingzhishengji)