现在的营销中动不动提要么做一个“事件营销”，但是真正能够称得上是“事件营销”的可谓凤毛麟角，大部分都是“意淫”而已，充其量就是自己人知道，再大一点就是让自己的供应商知道，再大一点就是业内知道，仅此而已。从本质上来说你口中所谓的”事件营销“根本没有影响到你的目标客户，你的客户更不可能自主帮你传播。
那么，一个成功的“事件营销”最起码的标准是什么？我认为最起码的标准是能引发共鸣，能让看到的人愿意去传播，能让人们在闲聊之中议论此事吧！
比如“芝麻信用”的这一组广告：
“芝麻信用”这种结巴体的文案写法，是不是超新颖，超好玩，最重要的就是你会愿意去传播，愿意发朋友圈，愿意和身边人分享这样一个有趣的事儿。
还有厦门中航的歌词大牌事件，在整个城市进行歌词评选，票数最高者便可登上这些巨贵的广告牌。
“那里湖面总是澄清，那里空气充满宁静”，这歌词对于湖边的项目而言，就是现成的文案呀！直接都可以拿过去给项目做广告宣传语了。
对于一座城市的特定人群而言，这种勾起人们回忆的歌词，简直妙不可言。
这也是我最喜欢的一句——“我听见海浪的声音，站在城市的最中央”。
有的人可能会说，能在这样的地方投放广告，自然能引发人们关注与传播咯，甲方要是也有这样的营销费用，我保证做出来的营销比他们的出彩！
那么好，你是否还记得锤子的“漂亮的不像实力派”的广告，这个广告可谓达成了轰动全中国的效果吧！
锤子就自己做了一轮海报，然后就上线了一个海报生成器：
于是全民跟风，然后我们就看到了以下的海报：
所以说，想要做一个成功的有传播度的“事件营销”，有钱有有钱的做法，没钱也有没钱的做法，尤其是营销费用不足的时候成败的关键在于你的创意，你的互动性，你的趣味性上。在当今这个快节奏、碎片化的时代，我们做“事件营销”一定要考虑人的关注点，就好比“我不是药神”为什么能那么火，就是因为徐峥导演抓到了一个当今社会的一个极大痛点，引发了无数人的共鸣，让人感同身受！
有营销费用，你可以考虑用奖品吸引，用巨额广告费用去铺；没有营销费用的，你就要考虑广告的趣味性与创意性，找到这一类人群的共性，抓他们的兴趣点或者痛点，然后从正面引发他们的感言，也可以从反面引发他们吐槽，只能真正做到了让人群进行二次传播，能让人广泛议论的“事件营销”才真正能称得上是成功的。
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