第55件事 产品疯传的7个基本原则

第55件事 产品疯传的7个基本原则

产品疯传的7大原则，即STEKPPS原则，S代表Social currency （社交货币），也可以代表Showy（炫耀性）；T代表Trigger（刺激诱因）；E代表Emotion（情感性）；K代表Key figure（意见领袖）；P代表Public（公开性）；P代表Practical（实用性）；S代表Story（故事性）。

1. 社交货币

现实生活中，金钱货币换来的是商品和服务，而社交货币换来的是存在感。

2. 诱因刺激

所谓诱因，其实就是刺激用户在某种场景下联想起产品、品牌的线索或者元素，这是用户分享传播的前奏，也就是说需要用户先联想起你的产品或品牌，然后才是用户要不要自发地分享、炫耀和传播。诱因刺激主要包括品牌连接物、寄生虫策略，以及刺激场景、广度、频率和强度

3. 情感

一款产品是否具备魅力或者魔力，很大程度上跟用户的情感有很大的关联。

4. 意见领袖

纵观整个产品圈，很多产品的成功都离不开意见领袖、明星、大V的分享和传播，从某种程度上来说，得大V者得天下。

5. 公开性

公开性指的是让产品公开可见。让产品在频率、强度和场景下获得更多的曝光，由不可见变成公开可见。产品或服务的公共可见性越强，它们对人们行为的激活程度就越高。

6. 实用性

实用性指的是更加方便、便宜，体验更好。

7. 故事性

讲故事是一种最原始的娱乐形式。营销人员推送给顾客的事实往往很难让他们信服，但顾客往往会对其他顾客的购物故事深信不疑。人们一般都会关心故事的情节，却很少去思考这个故事本身的真实性。