季辛格两次被拒

山不在高，有仙则名，
水不在深，有龙则灵。

有不少人对名人，尤其是对名演员、运动员，有著崇拜心理。如果这些名人使用某些产品，或表彰了某种产品，或是成为品牌代言人，这商品的知名度也就随之提高。

人们崇拜、爱慕名人的感情，也会波及他们所使用的产品，这是「爱屋及乌」的表现。

诺腾是日本一个生产口香糖的公司，在日本相当有名气。

该公司曾在20世纪60年代，巧妙的利用"亚兰德伦"这位国际巨星，打了一次精彩的名人广告。

亚兰德伦主演蒙面侠《佐罗》，而大受世界影迷的喜爱。

1964年亚兰德伦第1次出访日本。当时的洛腾公司产品销售情况很糟糕，面临了进退两难甚至破产的危机。

洛藤公司获悉，亚兰德伦出访日本这一个消息后，立即感知到这是一个宣传自己产品的好机会，公司希望借"亚兰德伦"之力，来改变比一现状。

于是，公司千方百计撒钱并运用关系邀请亚兰德伦到工厂参观，经过一番努力，最后亚兰德伦终于接受他们热情的邀请。

若腾公司为了迎接亚兰德伦的到来，全场张灯结彩，公司高层主管列队欢迎亚兰德伦来到公司，公司委派的接待人员拿出摄影机和照相机跟在亚兰德伦身边，将影星在厂里的活动全部摄录下来。

当天，亚兰德伦参观的整个生产线来到包装部门时，亚兰德伦在洛腾公司领导者热情的邀请下品尝了一片口香糖。然后，随口说：「我没想到日本也有这么棒的巧克力。」

亚兰德伦此行成为世界各新闻媒体报道的焦点，他对洛腾产品的隨口赞美，也随之成为新闻花絮，为人们所津津乐道。

洛腾公司也把亚兰德伦参观工厂的摄影资料进行了整理，并剪辑出一则广告，里面自然少不了影星所说的那一句话。

因为「爱屋及乌」的心理，使成千上万的雅兰德伦影迷，也喜欢上了洛腾口香糖。

落腾公司最后连积压的存货，也很快销售一空，从此洛腾口香糖一举成为日本最具知名度的品牌而畅销不衰。

另有一间酒吧，也是利用名人效应。它是在耶路撒冷，一个名叫「芬克斯」的酒吧。

老板是个犹太人，名叫罗斯，它原本是一个极其普通的酒吧，但由于罗斯经营有方，成了各国记者喜欢停留的地方。

这酒吧于20世纪的70年代，一跃成为世界著名的酒吧，完全是由于美国前国务卿季辛格两次被拒，而导致的名人效应。

当时季辛格也很想去名声不错的芬克斯，亲自打电话预约。接电话的恰巧是罗斯本人。

季辛格自我介绍后说：「我有10个随从一同前往，到时请谢绝其他顾客。」

罗斯客气的回答：「你能光顾本店实感荣幸，但我绝不能因此而拒绝其他人于门外；他们大都是熟客，也是支持本店的人。」季辛格很不高兴，挂断了电话。

第2天季辛格又打电话去，首先对前一天的失礼表示歉意。

然后说：「这一次只需订一桌，不会影响其他客人，可是罗斯回答道：「非常感谢您，但我仍不能接受您的预约，因为明天是星期六，本店休息。」

「我后天就离开此地，你不能为我破例吗？」季辛格问。

「不行，身为犹太人的后裔，星期六是个神圣的日子，」季辛格只好做罢。

季辛格这号人物就是从德国纳粹跑出来的犹太裔。

此事在被报界披露之后，「芬克斯」知名度大增。

利用名人做广告，跟聘请名人做广告来说，都是所谓的大手笔，高水准的企业策划，这才是道高一尺魔高一丈的高招奇招。