本节课的核心内容：一切皆媒体，广告即内容，内容设槽点。
现如今最难做的就是推广，做媒体的人都知道，吸粉难，做内容难，做好内容难上加难，所以在这个人人皆媒体的时代，我们要学会抓住渠道另辟蹊径，而这也是今天的收获。
老板都想做不花钱盈利的事，那是因为真的有人做到了，而我们也应该多分析一下为什么那些人做到了，而你没有？
（1）全媒体时代我们已经利用起来的媒介太少
a.一个人的行动轨迹中有哪些是我们可以利用的？
公交车、公交站、地铁、单车、电梯、饭店……而我的目标用户的行动轨迹在哪儿？哪些是我们可以免费利用起来的？哪些是需要付费的？而对于找合作方，我们也不能只想着投钱，可以做资源置换，达成两方利益共赢。
例子：每天听书的地铁广告、征婚媒体公交广告、电梯广告
b.一个产品的行动轨迹中有哪些可以利用？
外包装、内置宣传页/感谢信、送货车、快递盒、快递单……怎么搭配它们做出好的广告宣传呢？
例子：京东送货车、阴阳师饮料瓶、步履不停快递盒
（2）不是花钱的广告一定成功，不花钱的广告也可以成功，关键在于内容创意。
最简单的内容创意方法就是交给用户，让他们做主人，形成传播，进而做宣传。比如“金拱门”的热点，官方并没有自己做什么，只是把话语权交给了大众，而吃瓜群众们作为专业段子手，完美的帮助“金拱门”避开了土气名字的雷区，而是将这波热点引到了其他的品牌。比如“小红帽”“一个对号”……感觉引发了“改名”热潮。闫老师在课上说，KFC完全可以利用这波热点更好的为自己造势，比如“征集一个KFC的新名字”，这个名字不必真的去改，后续可以推出一个套餐，抓住这波热点。而最会抓热点的段子手杜蕾斯不放过任何一次追热点的机会，牢牢的抓住了热点造势。
其实，杜蕾斯也是一点一点做起来的，开始最难，重在坚持创作！
（3）好的内容都是可以引发起大众情绪的，记住一点要是正面情绪
写内容不是什么热点都要蹭，什么创意都敢加的，要先测试一下用户的反应，看他们是否可以接受。比如薛之谦事件，一度吃瓜群众两边站队，而且爆料也是一次盖个一次，所以才没有深入了解事实真相前，不要随便站队表明观点，只不偏不倚的陈述事实即可。
不管是创意点还是热点适合自己的点才是绝妙的注意，不适合的只会适得其反。比如老师课上讲的奥迪二手车，不仅没起到宣传效果，还破坏了企业形象。
今天学到的这些都需要我们真正去开展，然后发现更多的点。
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