逆向选择是一种当信息不对称时存在的市场失灵。然后，市场中的所有商品和服务将被低估，因为人们将他们的价格与他们的坏商品和服务相同，因为他们不能确定商品和服务的质量。这些问题可能发生在每个市场中。我们的社会有无数的货物和服务已经提供给我们;然而，我们永远不能知道关于商品和服务的所有信息。由于我们不能知道有关我们可用的商品和服务的所有信息，信息不对称可能发生在每个市场。例如，当我们进入超市时，我们不知道可口可乐究竟会对我们有什么好处或成本，我们唯一比较肯定知道的是它的味道。然后我们可以不正确地定价可乐，做出不正确的购物决定，但我们没有意识到。
我们不明白我们的产品和服务是如何精确制作和提供的，我们绝不会对可用的商品和服务给予公平的价格或价值。这种信息不对称将导致所有市场的逆向选择;我们的许多决定都受到广告或其他人的意见和反馈的影响。因此，预期效用不是客观的。在金融市场，也是一样。虽然上市公司必须提供他们的财务报表，但有很多关于这些公司的私人信息。因此，我们通常想象如果最坏的事情发生会发生什么，从而给出我们的定价。
总体而言，我认为我们自身常见的风险厌恶行为是由这种随时随地存在的信息不对称和逆向选择造成的。
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