2021年末，抖音发起了“帮助100名超头部主播达成GMV1000万”的计划。今年，筛选计划持续推进：“帮助1000名头部主播达成GMV100万”。今年6月，抖音平台和部分头部主播签订了对赌协议，交易的内容可能是，主播在单场直播时，需要完成单场1个亿的GMV，而平台则会为主播投放1000万-2000万的流量。
流量哪里去了？两个观点，第一，抖音已经不缺好的内容。“抖音带货视频和日常视频的流量池是不一样的，抖音现在主推的都是带货视频。”据今年抖音618好物节数据显示，6月1日-18日，抖音电商直播总时长已达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。第二，一贯秉承流量去中心化的抖音，还是向商业化低头，流量开始向有销售能力的头部主播聚集。
今年7月，带货销售额上亿的主播共有13位。前三甲分别为：东方甄选（6.18亿元）、疯狂小杨哥（3.05亿元）、董先生（2.99亿元）。东方甄选连续两个月位居榜首。
带来的影响是什么？
一些坐拥几十万，到百万粉丝的中腰部主播，但仅仅一个月前后，情势便有了巨大的逆转——80%的流量不见了。在5月，一支“差不多”的视频还能达到近百万播放量，“同样的视频，现在能有20万的播放量都很难了。” 6月以前，投入产出比还能保持在1:4，即，投放100元的流量，可以卖出400元。但在6月之后，投放100元的流量也只能达成100元冒头的成交额，这当中50元或70元的亏损也随之产生。为什么？去年已经筛选了种子选手，今年基本上已经定型了。包括品牌资源在内的很多资源已经向头部集中，这种政策不会再随意给到任何一个没有被选上的主播。
谁，抢走了抖音的流量？
是抖音的头部造神的商业变现计划，那些头部网红，成为抖音商业变现计划的天选之子，拿走了80%的流量。
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