在前两天的微信公开课上，微信的小游戏和小程序的专场分别公布了几项重磅数据：
小游戏：
1、上线第100天，发布游戏累积2000款；
2、7日留存达到45%； 3、男女比例5：
5，30~39岁阶段用户占比最大；
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小程序：
1、上线一年半发布小程序数量突破100W；
2、54%的用户主动访问，日均打开次数达到4次；
3、开发者超过150W人，小程序第三方平台5000+；
······
作为手机不离身的营销狗，最惊讶的就是微信这100万个小程序了，什么概念？苹果Appstore从2008年开始直到2013年足足用了5年才达到100万数量，而微信只用花了短短一年半。
微信小程序成为未来主流营销插件基本板上钉钉，稍微敏感点的营销人都能嗅到小程序的增长红利。那么，小程序该怎么玩？如何形成裂变吸粉？上半年的几个案例也许能够对你有所帮助：
抽奖送粽子，两周GMV破1500万
关键词：抽奖、送福利
优点：成本低，用户参与度高
端午节能把粽子玩出花样的小程序当属「礼物说」。在端午节前一周，「礼物说」联合真功夫，邀请咪蒙、六神磊磊、新榜等260+头部自媒体大号为用户送出千万份粽子。
兔子亲测中奖概率非常高，用小号抽中的粽子直到今天还没吃完
对比如今许多小程序或者小游戏动不动就要分享转发的裂变方式，礼物说显得诚意满满。海报扫码打开的就是抽奖页面，点击就能参与。用户可能早就习惯了充满套路的营销模式，扫码需要关注公众号、免费听课需要下载APP。而「礼物说」大量缩短了用户的参与成本，让整个活动体验超出用户预期。
这个小程序在端午节前后两周成交金额达到了1500万,新增用户数也同时破百万。除了几个头部大号带来的流量，最重要的一点是合理利用抽奖玩法。
抽奖是最常见的营销裂变方式，抽奖活动的优势在于参与的用户覆盖广泛、商家成本少、曝光力度广，不仅能拉新，还能维护已有老用户，在分享、传播中实现用户的裂变。对于没有独立开发能力的小伙伴来说，兔展营销超市中的抽奖插件就会是更好的选择。
在线走关系，花88元要到张小龙微信
关键词：人脉、赏金、贿赂
优点：获客容易，触达快
在上周，一款「立问人脉」的裂变海报在朋友圈刷屏。不少童鞋都注意到了一句口号：花88元，就能要到张小龙微信。发起者究竟有没有要到张小龙的微信兔子不得而知，但可以肯定的是，这个小程序不到24小时就被张小龙封了。
立问人脉小程序的玩法很新鲜，但操作步骤却不少。用户需要填写问题，支付赏金，生成海报并发到朋友圈（or社群），才能让你的好友和好友的好友们帮你“解决问题”。不过，花钱帮你“找关系”在兔子看来，这和贿赂还真有点异曲同工之处。
诱导分享多级分销被查封
虽然，立问人脉因为涉嫌红包诱导分享和多级分销一度被微信查封。但小程序的背后的「六度人脉法则」却十分值得思考。这个「六度人脉法则」挺复杂，简单来说就是你和任何一个陌生人（比如张小龙），都可以通过六个人之间的关系来认识。
这个产品逻辑利用的是人脉的潜在价值，可惜立问人脉把一手好牌打得稀烂。想知道企业如何管理员工积累的人脉，帮助销售转化获客？兔展知客名片了解一下。
3小时拼团10万人，每天卖出40万杯咖啡
关键词：咖啡、拼团、新零售
优点：社交裂变，拉新快，门槛低
在网蓝咖啡走红前，咖啡外卖最火的肯定是橘橙色调的「连咖啡」。这家以星巴克代购起家的咖啡外卖平台在今年4月初上线了拼团小程序「连咖啡」，短短3小时内即完成10万人拼团下单，首日PV近300万，拼团小程序的上线为其服务号引流20万消费用户。
尝试过这款咖啡的小伙伴都知道，「连咖啡」的咖啡福袋补贴力度大，喝着爽快。（不用给钱能不爽吗？）但连咖啡在小程序上线后就开始大幅降低补贴力度，而且在luckin咖啡的火爆冲击下，连咖啡用户不降反增，靠的就是拼团。
心机的拼团玩法
「连咖啡」的拼团规则比较心机，每个团都限定“老用户不能参团，只能发起拼团”，这就逼着用户“以老带新”。但用户也不反感，毕竟优惠力度之大可是花3块钱让3个人喝到总价66元的新品。新用户参团后也能获得福袋、免费咖啡与优惠券，这就帮助连咖啡的用户形成了自传播。学会了套路，那我们就只差兔展拼团插件了。
总结
小程序的上半年让已经开始逐步培养起用户习惯，最新的调整也体现出微信小程序越做越简单，越来越轻量化的趋势。下半年，微信小程序将承载企业更多的营销职能，谁先挖掘出小程序新奇玩法，谁就有可能抓住小程序流量的红利。
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