很多人在讲文化IP，这个时代正在多元化打造文化IP。说到底，文化IP就是可以营销推广的文化类亮点热点。依靠文化IP搞文创，最后炒热走红的案例，在不同领域不同程度地上演着。
文化IP区别于品牌商品，本身带有文化的独特性和排他性，并非放之四海而皆准，盲目跟风就能红火。
很多文化IP从发现提炼，到宣推营销，带有很强的主观性和功利性，让人看不到美感，反而带有很浓的商业策划气息，让人无法从内心去接受。
包括一些政府主推的文化IP，缺乏战略性规划和系统性思维，只注重短期效应，在市场化和商业化方面乏力，拼尽力气打造的亮点，看似辉煌耀眼，却是昙花一现，在后续发展中没有核心内涵。
成功的文化IP打造，并非搭建空中楼阁，让人可望不可及，而是实实在在赢得人心，引起共识，可以让人拿来消遣。
何谓消遣？就是能够融入平常生活，为大家所熟知熟用；能够融入传统文化，在继承创新中带来更多启示；能够融入发展大势，顺应大众诉求，响应时代呼唤。
细细品味当今那些颇影响的文化IP，无论是旅游景点、影视大片，还是品牌活动、文创产品，从设计理念到品牌运营，都带有很浓的大众化消遣色彩。即便是曾经深奥枯燥的学术理论和逻辑思维，不也以一种接地气的姿态，走进大众视野么？
唯有真正消遣过，大众才能认同；只有产生好感，才能形成好的卖点。
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