作者：保罗·斯图伯特
阅读部分：第十二章、第十四章
阅读时间：2015年12月15日
阅读笔记：
第十二章 评估品牌价值 作者米切尔·伯金，是英特品牌集团首席执行官（P192）
1、品牌收益
决定品牌价值的关键因素是品牌盈利能力或潜在的盈利能力，特别是长期的盈利能力。首先，品牌收益不是品牌标识产品的全部收益，必须剔除非品牌的获利因素。其次，计算品牌价值时，采用过去三年利润的加权平均数。
2、品牌实力
品牌实力是品牌未来现金流的决定因素。分析品牌实力时要仔细分析每个品牌的定位、市场操作特性、竞争状况、以往业绩、未来计划和品牌风险。
第十四章 品牌力的未来 作者约翰·墨菲，是英特品牌集团董事长（P223）
1、商标这种特殊的知识产权是构成品牌的核心要素。
品牌中的权力与其他知识产权的区别在于：专利、版权和设计寿命是有限的，有限期满后，任何人都可以使用它；而商标可以无限期存在，只要有正确的使用和管理，它会变得更加强有力、更有价值。
2、品牌化如何发展？
首先要管理和开发品牌，重新定义品牌管理的作用，提高品牌管理的地位；管理者需要用更职业化的眼光看待品牌，并对品牌的盈利能力、有形和无形的收益负责。
其次是共有品牌的重要性和力量，共有品牌及关键人群对企业经营的成功起到关键作用，有些企业，想雀巢和联合利华这种公司，过去没有对共有品牌进行衡量，现在他们觉得支持单个产品品牌的成本太高，所以同时使用产品品牌和共有品牌了。
再次是广告代理的品牌监护角色被淡化，他们不再是提供战略性的品牌管理建议，而是集中于广告设计、制作及媒体购买。事实上，2015年广告行业的形式也验证了作者的预测。
结语：懵懵懂懂的读完了这本书，脑海里盘旋着很多关于“品牌”的概念，这些是我以前从没有接触过的专业概念。读着这些世界大亨的文章，看他们经营成功的企业而将自己的宝贵经验慷慨分享给大家，觉得很有意思。虽然文中都是一些营销内的知识，但是也确实让我知道了这些世界上最大的、最好的公司，是如何这般强大。文中讲的最多的，是每个作者关于品牌的解读，什么是品牌？如何创建品牌？如何增强品牌力？如何保护强势品牌等等。在读这本书的时候，采用老师教的办法，先粗略的泛读，然后挑自己感兴趣的内容细读，所以这本书并没有花费很长时间就把它读完了，该读的精华部分没有错过。所以说，读书还是需要掌握，而不是一味的死读，这样不仅浪费时间，前面读后面忘，而且会让自己觉得很枯燥无味。
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