香港迪士尼乐园近日公布其2017财年报表，总收入为51亿港元，较上年增长8%，然而年度净亏损达3.45亿港元，连续三年亏损。
作者：不正经工作间
年度入场人次为620万，较上年增长3%，其中本地游客占41%，内地游客为34%，国际游客达25%，内地游客比例下降。
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连续亏损，启动扩建计划
香港迪士尼行政总裁刘永基表示，2017财政年度的净亏损是由于新酒店的相继落成以及乐园展开扩建产生的折旧和运营开支增加所导致。
香港迪士尼乐园于2005年开园，直至2012年才实现盈利，但好景不长，随着香港旅游业整体出现下滑，2015年香港迪士尼再度陷入亏损泥潭，由2014年的3.32亿港元纯利跌落至2015年1.48亿港元亏损，2016年则继续出现1.71亿港元的亏损。
为改善设施少、面积小的缺点，香港迪士尼乐园希望通过扩建来吸引更多游客，2017年5月02日，香港立法会财委会以30票赞成、24票反对，通过政府向迪士尼拨款54.5港亿元的扩建计划，扩建预计总成本高达109亿港元。
根据扩建计划，在2018至2023年期间，香港迪士尼将持续增设娱乐设施和娱乐节目，几乎每年都会有新设施落成。扩建完成后，香港迪士尼乐园将由现在的7个主题区增加至9个主题区，旅游设施和娱乐表演项目则将由现在的110项增至超过130项。
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停放烟花，门票价格连涨5年
2017年12月，香港迪士尼宣布现有的“星梦奇缘”烟花表演将至2018年01月01日结束并启动改造工程，预料2019年完成扩建，同时宣布园区门票将于2017年12月15日起加价，这已经是迪士尼乐园连续第5年加价。
加价后，香港迪士尼一天的标准门票（12~64岁）由589港元（约人民币500元）涨至619港元（约人民币525元），涨幅5%；儿童门票（3~11岁）由419港元（约人民币355元）涨至458港元（约人民币388元），涨幅9%。
宣布涨价同时，香港迪士尼也表示：将在2018年推出多项全新娱乐体验，其中，全新的“公主皇室庭园”已于2017年12月14日开幕，提前为精彩新年揭开序幕。
据悉，香港迪士尼乐园2018年还将推出全新8分钟“We Love Mickey！”大型投影盛演、以非洲为主题的“加利布尼市集”等新项目，希望继续吸引新增及重访旅客。
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上海迪士尼开园，影响内地游客赴港
对香港迪士尼游客进行细分可发现，内地游客的急剧减少或是其业绩下滑的一个重要因素。
据香港迪士尼2017全年游客人数为620万人次，2016年和2015年则分别为610万人次及680万人次，这三年中，内地游客数量占比依次为41%、34%和36%，上海迪士尼乐园开园的2016年跌幅最为明显。
在当日业绩发布中，华特迪士尼首席财务官克里斯汀·麦卡锡表示：
“国际运营业绩的持续提升受益于巴黎迪士尼乐园及上海迪士尼度假区的增长，上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得了运营收入，轻松超过了我们对其首个财年实现收支平衡的预期”。
无可否认的是，上海迪士尼度假区的开园在很大程度上分流了内地游客，不过，长期被外界诟病面积小、设施少，以及香港迪士尼运营能力的下降也是其营收下滑的综合因素。
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瞄准内地家庭短途度假
香港迪士尼乐园将目光对准了国内家庭短途度假市场，并推出相应产品，而家庭游客同样也是上海迪士尼的重要客源。在上海迪士尼乐园尚未开业时，围绕二者客源争夺的问题便已备受关注。对此，香港迪士尼将差异化发展的策略放在了独有项目、国际化客源等方面。
香港迪士尼乐园宣布推出首次为国内家庭量身定做的产品“奇妙家庭之旅”，并进一步明确了乐园未来的定位，即“主打家庭短途度假目的地”。据了解，2017财年以来，香港迪士尼录得家庭游客占总体客源比例超过60%，其中儿童年龄在3-9岁之间的家庭游客占整体家庭客群的70%。在经营中香港迪士尼也同样发现，随着度假体验需求的日益增长，3天2晚的度假式旅游产品正成为内地家庭出游的主流。
2017年4月底，香港迪士尼第三家酒店正式开业，度假区酒店房间总数增至1,750间。随着度假区酒店的发展，约30%到访乐园的内地游客会选择入住迪士尼主题酒店，平均住店超过一晚。
据介绍，目前香港迪士尼通过直销渠道以及与各大旅行社合作推出乐园度假区酒店住宿套餐，下一步香港迪士尼将继续加强与各大旅行社及航空公司的合作。
据香港旅游发展局数据，2017年到访香港的内地旅客为4,444.53万人次，同比增长3.9%；非内地旅客1,402.69万人次，同比增长1.1%。其中，来自内地的过夜旅客1,852.62万人次，同比增长6.7%；非内地的过夜旅客935.83万人次，同比增长1.9%。
长期不振的香港旅游业终于在近期出现了回暖的态势，每5个去往香港的游客里就有4个来自中国内地，但这些人里只有4.74%去了迪士尼，扩建后的香港迪士尼乐园如何进一步增添人气，还得靠自己努力。
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