现在渠道相对式微的时代，产品的品牌会发挥越来越重要的作用，人们知道你这个品牌名字，脑子里有你这个品牌符号的印象，那么，当他们想要你能提供的东西时，他就想起你，并且找到你，把你买回家，这是最好的，因为现在的渠道就在消费者自己的手里，你哪怕不去铺渠道，线上购买极其方便，当然你还覆盖不到消费者逛街的场景，但也够自己活着了。
那在品牌符号设计的时候，比如设计一句品牌话语、设计品牌的IP、设计品牌纹样的时候，要考虑什么呢？
最浅显的部分，就是一个符号是不是足够让消费者可以明白、理解甚至熟悉的，如果这个符号是在他潜意识中存在的，那么当他看到的时候，哪怕他不知道这是什么，曾经在哪里看到过，他就是会觉得非常的熟悉和亲切，而一旦亲切了，那就会快速的形成信任感，为什么快呢？因为熟悉就会绕开人的心理防御，直达情感系统。
比如说厨邦用的绿格子符号，他是人们潜意识都认识的符号，和吃饭有关的，那么消费者一下就会觉得很熟悉和很亲切，哪怕第一次见，也像是老朋友了一样，因为这个符合不是生造出来的，他是本身就在消费者脑海中的。
再比如说汉庭的logo，他就是仿造马踏飞燕来做设计的，我们从小在课本上就见过，当你在让他见到，他就会熟悉。
蜜雪冰城的雪王也是一样的，他就是一个雪人，谁不认识雪人，人人都认识，没有任何识别的成本，而且每个人看到之后都会知道那是雪人，不会有人觉得那是雪人，有人觉得那是什么别的东西。
品牌符合一定要具有自明性，自己就告诉受众我是谁了，不会又任何歧义，那么当消费者想向外传播的时候就没什么疑虑，不然还得想，它到底是什么呢，想半天不好说出来，可能就不往外说了，这个传播成本就高了。
那么品牌符号人人都认识够吗，不够的。还得加上自己独特的创造，这样就可以注册，变成自己独有的东西，免得别人把它用走。比如这个雪王虽然就是个雪人，但他又和红色披风，手里拿着一个冰激凌的法杖，这就是独有的。像苹果的logo，他就是一个苹果，但他缺了一个口，那就是他私有化的改造，就变成自己独一无二的东西，你就是一个苹果，大家就觉得无聊了，因为天天看到苹果，早就腻了，你稍微改一改，就增加了一点风趣，还能独有化后进行注册。
上面讲的呢，都是品牌符号在面向消费市场的时候，他该怎么做。那么我们需要考虑企业内部的东西吗？
需要，我们要把企业的事业理论、企业文化、产品科学当成背景板一样去梳理，如果你的品牌符号设计出来，虽然可以迎合市场，但是和自己的事业理论和企业文化没有很好的契合，那么当你往下推行的时候，成效是不高的，因为大家没有主动性和热情去推动，效果就会很差。
所有的创意最后都要落到执行，没有执行，一切都归零，再好的创意和手艺都没用。
而产品科学，如果它能成为创作品牌话语的材料也是可以用的，比如梦百合，他的品牌话语”压力小，睡得好“，它持有的是0压棉这项技术，这个产品科学就可以成为竞争优势和消费者的识别点，在设计品牌符号的时候，就可以围绕这一产品科学来进行。
其实企业文化也一样可以成为品牌符号设计的灵感来源，西贝莜面村的爱文化，爱好文具的创始人理念，包括胖东来的企业文化，等等，都是他们品牌符号设计的重要来源，也很有可能会成为品牌的灵魂，和消费者沟通，达成超高的客户信任感，以及我们说的粘性。
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