“店试网购"更划算吗
网上购物已渗透到我们的生活圈，于是，不少精明的消费者养成了"实体店试、网店买"的"店试网购"购物模式。经济学如何解释这一现象？
网购达人吴女士对于买衣服颇有心得，她向我们算了一笔帐：一件内搭衣服、实体店300元，网上买100元以内可以搞定，且可以货比N家，能淘到好货。但如果是件外套，实体店标价500元，网店上220元就能买到，但买回来不合身或有质量问题，要退换货，这一来一去，其实也便宜不了多少。所以，她一般内搭的衣服在线上买，外套等大件衣服还是会去线下试穿，再比对线上的价格，200元以内的差距，她会选择在线下购买。
在经济学中有个著名的韦伯_费勒定律：购买者对价格的感受与基础价格的水平有关，购买者对价格的感受更多地取决于相对价值。例如，购置一台电视机，网上价格是1900元，比实体店的要便宜100元；同样一件衣服，网上的是198元，比实体店的要便宜100元。经调查，在这种情况下，更多的人会选择在实体店买电视机，在网上买衣服。虽然两种情况购物者实际节省的都是100元，但对于衣服的价格，100元是个不小的数字，而对于电视机的价格，100元显得微不足道。所以购物时，对价格变化的感受更应该重视价格变化的绝对值，这样才是真正的划算。
网友评论