近日来，引发热议的网红品牌王饱饱成功勾起了我这只吃货的兴趣。抱着学（hao）习（qi）的心态，我搜集了一些有关王饱饱的资料，发现这个品牌简直是个宝藏，有太多优点值得我们深入挖掘。
销量与融资齐飞
王饱饱创立于2016年创立，2018年5月开始线上销售，8月正式上线天猫，2019年6月就做到了天猫冲调品类第一名，9月做到天猫麦片品类第一名，2019年首度参加天猫双十一，仅用69分钟卖出1000万的销量，如此出色的成绩对于一个初创品牌来说简直要“逆天”。
与销售成绩同样吸人眼球的是它的融资速度。2019年1月，王饱饱天使轮融资达千万元人民币，融资方分别为凯泰资本和德迅资本。2019年11月，祥峰资本和源码资本又为王饱饱开启Pre-A轮融资，融资数额未知；2019年12月，王饱饱正式开启A轮融资，融资规模达数千万人民币， 融资方包括祥峰资本和凯泰资本、德迅资本跟投；2020年4月，王饱饱再次开启第4次融资，也是B轮融资，此次融资规模近亿人民币，由黑蚁资本领投，祥峰资本、德迅资本、源码资本跟投。及时引入外部资本对王饱饱一路高歌猛进如虎添翼。
产品为王永不过时
①、产品颜值高、品相好
打开王饱饱家的产品不难发现，燕麦焦黄、草莓粉白、酸奶块儿质地如玉、芒果干宛如鲜切，每款产品都符合“外貌协会”们的预期。王饱饱家的产品有这一特点，和她们的创始人是做美妆出身的职业习惯有很大关系，同时也是对自家产品高标准、严要求的表现。
王饱饱三位美女创始人
②、辅料丰富、口味多元
目前王饱饱家上线产品有10余种，除去销量最高的酸奶果然多、蜜桃乌龙口味的、还有草莓乳酪、草莓椰香、水果墙、坚果墙、抹茶拿铁等多种口味燕麦。在烘焙类燕麦辅料中，加入酸奶块儿、草莓块儿、冻干草莓、蔓越莓、椰子片、葡萄干、芒果片、苹果片等辅料；在甜味剂方面，用甜菊糖苷代替蜂蜜和白糖，创造了多种口味的烘焙燕麦。
目前最火的王饱饱产品
③、新技术：烘焙燕麦；
不同于膨化燕麦加工工艺，王饱饱采用烘焙燕麦加工方式。烘焙燕麦相比膨化燕麦，可以即时食用，且口感更好，同时可以留存燕麦中的纤维素，满足减肥瘦身爱好者对事物饱腹感的要求。独特的加工工艺，也是王饱饱燕麦片致胜的一大法宝。
营销推广自成体系
①、线上、线下多渠道布局
自2018年开始上线天猫销售王饱饱燕麦片，现已开通多种渠道销售王饱饱家产品。根据公开资料显示，在线上，王饱饱有淘宝店、天猫旗舰店、京东旗舰店，线下则入驻盒马生鲜、OLE、杭州世纪华联超市等。此前，王饱饱品牌创始人在接受报道时表示：今后还将自建王饱饱自家线下店；只有线下，才可以进一步拉近品牌和消费者之间的距离。
②、明星代言+网红推荐
在营销推广方面，王饱饱采用少量头部明星、主播带货，大量腰部KOL进行扩散的策略，通过在一段时间里达到高火力覆盖的方式做品牌宣传，并为此设有一支专门负责同KOL合作投放的新媒体团队来运作此事。
在2020年初，王饱饱邀请一线女明星刘涛为其人品牌形象代言人，此外还有李佳琦在自己的直播间有过推荐、其他如欧阳娜娜、杨迪等明星。
在传播渠道上，王饱饱格外钟情于年轻人聚集的APP，包括抖音、微博、B站、知乎、小红书等渠道，在这些社交平台上，王饱饱会邀请大量腰部KOL倾情推荐王饱饱产品，并为其产品代言。据悉 ，为备战今日618年中大促，王饱饱在抖音上投资腰部KOL不少于30位，多数KOL的粉丝量均在500万左右，这样算来，此次传播可覆盖人次可达1.5亿人次。
③、品牌公关必不可少
当下做品牌，少了公关，就好像吃饭少了油盐酱醋，在某种程度上说，公关是成就品牌的灵魂。王饱饱为做品牌宣传，自品牌创立以来，参加多次公关传播活动。包括为电影《攀登者》做宣传，参加亚洲设计展、以及近期依然在进行中的与罗小黑联名活动等等。参与这些时事热点，在获取流量关注的同时，为展示自己的品牌格调做二次传播闲的尤为重要。
结语
成就你平步青云的力量，也能随时让你堕入万丈深渊。
在此前的报道中数据显示，王饱饱的粉丝回购率可以达到30%-40%，作为一个成立不到2年的新晋网红品牌能在短时间内获得如此之高的回购率，与其高成本的营销推广密不可分，如果王饱饱短期之内无法扭转这一局面，即停止KOL的推广，销量时是否会立马下降？
疫情当下，王饱饱依然可以拿到近亿元融资，这与其过去一年时间里势如破竹的成绩密不可分。但在未来，整体经济呈下行趋势，新晋网红品牌是否能维持此前高速发展态势值得继续关注。
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