流行是怎么产生的？是无意识形成，还是有人能制造引领潮流？怎样引领潮流？马尔科姆·格拉德威尔介绍了三点，信息本身的附着力因素，第二个是个别人物法则，一个信息被联络员，内行，推销员来传播，很容易就传播开了，最后是环境威力。
书中举了很多案例来论证。从《芝麻街》到《蓝狗线索》只是增补了一只大鸟，就让后者大受欢迎。为了让大学生接种霍乱疫苗只是增加了一张地图与日常注射时间，于是大大增加了接种人数。这就是附着力因素的威力。
1775年4月18日，保罗·里维尔骑马夜行传播英国人开始行动了，使整个地区都武装动员起来，暇步士品牌的流行，漫步云端产品的崛起与陨落，等等体现了个别人物法则的威力。
环境威力法则，消除纽约地铁的犯罪从清楚地铁站的涂鸦开始。人的的行动很多时候与性格无关，而是受环境影响，心里想着撒玛利亚人的神学院学生会因为赶时间会从路上奄奄一息的人身上跨刮去。生长在家庭环境不好，但社区环境好的小孩会比家庭环境好，社区环境不好的小孩更有出息。最有效的团体人数为150人。
《引爆点》作者的目的在于“1.想要发起流行潮，就必须把有限的资源集中到关键方面。不加选择地付出努力并非总是可行的，有时候我们也需要走捷径，以达到事半功倍的效果。2.世界并非是我们一厢情愿的直觉中的世界，那些成功地发起社会流行潮的人们，并非只做一些自认为是正确的事情，他们会有意检验自己的自觉。”
在网络媒体盛行的大环境下，人人都有话语权，现在所说的打造个人IP，产生专业影响力。个人持续的表达专业知识，成为众所周知的内行。内行在专业的圈子里传播吸引了大量的粉丝，内行成了联络员，内行用自己的影响力推荐某个产品，内行又化生销售员。这不就是现在知识付费的套路么。
读《引爆点》看知识付费的套路
网友评论