论IP跨界，如今被茶界热议的布朗熊与可妮兔奶茶可谓是处在“风口浪尖”。毕竟，那么经典的IP形象居然做起了奶茶，这让很多业内外人士都有些不可思议。
布朗熊与可妮兔奶茶
即便人们有多么的不可思议，可布朗熊与可妮兔奶茶的火爆事实也让人们看到了超人气IP与茶饮休闲碰撞产生的市场爆发力！甚至，有人直接将布朗熊与可妮兔奶茶的火爆归结为跨界的成功。那么，事实真是如此吗？
布朗熊与可妮兔
1、IP认知度广 品牌的市场教育成本低
在中国内地，line friends的主题店在上海、南京、广州、北京、成都、深圳等大城市均有分布，且这些店的经营都很有人气。也就是说，同样作为line的周边产品，布朗熊与可妮兔在内地也是广有知名的。
line friends主题店
再者，目前最热的短视频平台——抖音，相信大家经常能刷到的视频中，以布朗熊、熊本熊、可妮兔、三只松鼠等装扮形象的玩偶肯定不少。那么，一个能被人们加以二次创作并形成人气传播的IP形象，布朗熊与可妮兔若跨界做了奶茶，那么品牌的市场教育成本将少很多。
事实上，从布朗熊与可妮兔奶茶投入市场，暂且不论这款品牌的饮品是否在口感上碾压其他同行，单就“布朗熊与可妮兔”IP带来的人气效应，就让这款以“IP+茶”跨界进入茶饮赛道的品牌赢得了人气上的先发优势！
2、跨界创意出新 切入茶饮休闲另辟市场
当然，跨界并不是生硬的元素混搭就能玩得转的。布朗熊与可妮兔奶茶的火爆，成功点主要还是能巧妙在茶饮休闲与IP形象的融合上创意出新，让广大IP粉与茶饮爱好者都能在品牌茶饮塑造的休闲体验中，获得全新的娱乐、方松享受。
布朗熊与可妮兔奶茶店
在“跨界”的处理上，布朗熊与可妮兔奶茶很好在门店空间场景上塑造了以布朗熊与可妮兔为主元素的沉浸式“第三空间”。同时，结合故事场景植入来展示品牌文化，也是布朗熊与可妮兔奶茶体现自身格调的重要方式；此外，创意的产品结合设计，也是布朗熊与可妮兔奶茶切入茶饮休闲开辟品牌市场的新创途径！
表面看，布朗熊与可妮兔奶茶现今的火爆就是茶饮IP化品牌的成功案例。然而，若深入探究这个品牌的走红逻辑，你会发现这里面的底层逻辑并不是那么简单！
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