移动端广告投放的流量转化。现阶段的广告投放按照媒介形式的不同区域分两种：一种是传统媒体的品牌型广告投放，另一种是基于互联网和移动互联网通过数据分析精准的投放广告。
企业做市场的共同愿望（有效的，精准的）。在企业营销中的数据里，展现量是成本最低，难度最低也是最容易作弊的，成交量的难度系数最高，最不容易作弊。为了防止作弊，企业有两种应对办法1、知道科学的绩效指标2、建立全程数据监测
投放广告是否有效关键在于：三端数据是否能实现互通、互享。
在移动互联网时代，程序化购买已逐渐成为主流的广告投放方式。SEM渠道的主要资源是各大搜索引擎流量。要想做好搜索引擎营销，就一定要在投放前进行趋势分析和关键词的更换，这直接控制了营销的效果；不断优化激活成本和拉新成本；不断的优化落地页；原生广告和信息流广告，其中原生广告成为新型的广告形式；明确广告的核心卖点，精准到人群；具有吸引力的标题；配图精美且接地气；LBS定投广告适合线下的实体零售商家；排期品牌广告（品牌为了充分展示广告，提前进行流量合约）这在我们生活中非常常见。DSP广告效果不一定定位精准、卖点明确、文案有趣、画面冲击的传统广告好。DMP(数据管理平台)完成了企业和品牌提供完整用户画图像的强大功能（针对人群、特征、哪里来、为什么购买我们的产品、消费决策关注那些因素、如何更好的满足他们的需求等）
DMP 能为企业提供的终极价值和意义所在，以至于为什么企业要做 DMP。1、用户分析和定向投放。 通过 DMP 绘制出来的用户画像可以运用于很多营销场景。2、效果分析和价值判断。 DMP 为企业提供横向的渠道获客成本、价值对比。3、创意指导和效果优化。 广告投放的成败，不仅取决于投放时间、目标用户、渠道更需要说传播信息。
企业如何做 DMP？DMP 的大数据理念是易于被广告主理解。但它的费用高；要有人才投入；需要耐心和远见所以当企业决定自建 DMP 时，应该高层发起，内部共识；建立团队，长期运维；保证数据源源不断地输入和输出。
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