最近借由几个月的参加马拉松比赛和旅行，浅谈一下我看到的一些旅游城市的IP打造，学习学习经验。
基本功
城市界面：干净整洁的城市界面是给游客的第一印象，如果这个城市界面还有一定的风格特点，就更能加分了，比如宿迁的梨兰会：梨花和二月兰的组合为城市平添美景；而淮安则同样以干净整洁的城市风貌，加上周总理与海棠花的故事，给人印象深刻。
城市底蕴
每个有一定历史沿革的城市，都应该深挖其文化和历史，比如宿迁是项羽的故里，在项王故里游览，我们能够更加立体地了解到，项羽不仅仅是楚汉争霸的败者，他其实还是一个更加丰满的历史人物，无论从品性还是功绩，从某种层面来说，有一种悲情英雄的感觉。而宿迁以项羽所在的历史来打造城市底蕴，以大运河来打造城市风貌，都是加分的。
重复的力量
重复凿一个井眼，有可能打出井水；重复铺垫一个梗，有可能产生喜剧效果；重复一个正向的行为，可能产生一个好习惯受益终身；而重复将一个卖点讲透，则会出一个好产品。城市IP，也可以用这样的逻辑去打造。
敦煌最为著名的就是世界文化遗产莫高窟，因此飞天、九色鹿，以及各种“最美”佛像、菩萨的形象，可以在敦煌城市的各处都能够看到。这些形象彼文字更有记忆点和认同度。
比如，在敦煌市内的各个十字路口，都有九色鹿为形象的“一路平安”的标识，潜移默化地将“九色鹿”植入人们的出行行为中。尤其是以敦煌莫高窟为主体的主题歌舞剧《又见敦煌》、《乐动敦煌》等，更加用丰富的视听手段，强化着这些元素。
全局视野
莫高窟作为一个世界级的文化遗产，其景区规划更显智慧。如果是普通的一处郊外人文景点，一般的做法就是在此处搭建观景的路线、停车以及相关游玩设施，所有游客都可以通过各种交通方式（公共交通、出租车、网约车、自驾等）来到这里，形成一个显得杂乱的景区状态。
而莫高窟则是在城市近郊搭建了一个数字观影中心，作为莫高窟游览的起点，在这里游客可以通过数字影像的呈现，较为完整地了解敦煌莫高窟的历史和典型石窟造像艺术的数字影像呈现，建立一个优秀的第一印象。然后再有序乘坐景区专门的大巴，通过景区专属的高等级公路，将游客一车车运送到莫高窟实际所在的远郊，在专业讲解员的认真解说下，游客可以实景近距离进行景点的游览。并且考虑到对于各个窟的保护，限制了游客的拍照摄影，并且也限制了可以参观的窟的范围。
以上的种种行为，都是基于更长远的对于景点的保护，塑造出了一个非常有序且克制的参观环境。这就像一个拥有良好家风的大家庭营造的家庭环境，更加能够培养优秀的人才。
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