2020年，直播带货成了最火最热门的一件事情，直播是一个随着4G和互联网发展而带来的新兴产物。在之前的线上和线下两种不同的销售模式，线上是平面模式，线下是立体模式。直播的发展打破了二者的界限。线上的销售也不仅仅是文字、语音和图片展示，增加的活人的元素，拉近了人与人之间的距离。可以说是线下销售场景的线上化，也可以理解成线下线上的打通和融合。
传统的线下销售模式分了几个板块：品牌推广、渠道布局、面对面销售。而直播把三者统一到了一起，直播网红就自带流程，为品牌的推广起到了很大的作用。渠道也成了当场下单、付款、送货。而直播网红也直接当起了销售的角色。
直播从销售工具来说是大大提高了商业的效率，这是对传统方式极大的挑战，但这种挑战也是针对那种一尘不变的传统销售模式。因为每个人都可以参与到一种新的营销方式当中，互联网对每个人来说都是公平，同时门框也不是太高。对卖方来说，主要的挑战是能否利用好这种新的工具，是否愿意去尝试新的东西。
当然直播既然是有互联网的属性，也自然有互联网的局限性。首先是影响不了非网民，其次是只有注意到了，才可以会形成效率。每个人一天只有24小时，最后所有商业的竞争都变成了国民总时间的竞争。谁可以更多地占用吸引网民的时间，谁就可能获得更大地成功。
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