参考链接：卡尼曼风险定律
卡尼曼风险定律：它是由美国经济学家卡尼曼 （Daniel Kahneman）与特沃斯基（Tversky）提出的，它指一般人在面临获得时总是尽可能规避风险，而在面临损失时又喜欢冒一下险的非理性心理因素。
卡尼曼的核心理论是前景理论，这个理论有以下三个基本原理：（a）大多数人在面临获得的时候是风险规避的；（b）大多数人在面临损失的时候是风险偏爱的；（c）人们对损失比对获得更敏感。a、b合称为卡尼曼风险定律。
卡尼曼“前景理论”的三大定律是：
第一定律，幸福是主观感受，人们的幸福程度与比较的参照有关；
第二定律，人们失去利益的痛苦，远远大于得到同等利益的快乐；
第三定律，面对损失人们偏好风险，而面对收益则会规避风险。
备注：卡尼曼因为“将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面作出了突出贡献”，摘得2002 年度诺贝尔经济学奖的桂冠。
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