在投资时，对盈利的股票，我们很容易做短线不停地买入卖出。而那些亏损的股票，却能长期持有，有时当它又跌到一定位置时，甚至还会补仓。尽管我们听过一些股票操盘的课程，知道理性的做法应该是卖掉亏损股，尽快回拢资金，放到盈利前景好的股票上。但实际上，却做不到。
按照《思考快与慢》的说法，我们对股票的操作是受窄框架思考方式中的处置效应影响。虽然所有股票在同一个账户内，但从心理上，我们为我买的每只股都开设了账户，并希望在关闭每个账户时都能获利。
在现实中，我们是有不同银行账户，也有不同的心理账户的。即使同一个银行账户里的钱，在我们心理上，也会设立分账户，比如多少钱是用于日常支出的零用钱、多少是存起来不动的钱、多少是给孩子的教育费用等等，在心理分账户上的钱有不同的使用目的和限额。
心理账户是窄框架的一种形式，我们通过有限的大脑，企图使所有的事情都得到掌控，并易于管理。
如果卖掉亏损的股票，就等于这笔投资失败了，损失厌恶会让我们不开心。如卖掉了盈利的股票，那这笔投资就成功了，我们从中能享受到成功投资的乐趣。
钱是衡量一个人自身利益与自我成就感的标志，在我们的脑中，我们谨慎地记录每笔投资。我们拒绝减少损失，因为这样做就相当于承认失败。
这就很好的解释了我们为什么不愿卖掉亏损股票的原因。
但理性投资经纪人，会用宽框架思考股票投资组合的整体价值，会卖出不能在未来赢利的股票，而不是去考虑它当下是盈利股还是亏损股。
当然也不是经纪人不在乎买入成本价，而是他在做卖出决定时，考虑的是财富，而不是自己的直观感受。在意财富就出售亏损股，因为目前亏损的股票有很大概率还会持续亏损下去；如在意直观感受就出售盈利股，只不过投资成功的愉悦感受是花钱买来的，因为最近升值的股票有可能还会继续升值。
理性的投资者只会对投资的未来结果感兴趣，而不去考虑纠正先前的错误。正确的做法应该是当有更好的投资项目时，停止对亏损账户继续投资。
可人们大都受“沉没成本悖论”的影响，即：明知道之前的成本已覆水难收，却不甘心就这样损失掉，而做出继续往失败项目里追加投资的错误决策。
在大大小小的决策中都能看到“沉没成本悖论”的身影，像由于买了票而冒着暴风雪去看球赛、我在亏损股票上继续补仓、继续将资金投入到成功机率很低的旧项目上，都是“沉没成本悖论”的原因。
那如何避免“沉没成本悖论”的影响呢？
而我在卖出股票时，可以问自己：“我在乎的是财富，还是希望从中体验成功收益带来的愉悦感？”并从心理上将股票放到同一个账户里，综合看待收益，而不是单独核算每只股票的盈亏情况。
因为“沉没成本悖论”的影响，使我们在亏损的事情上，不断地追加投资。
而公司如已清楚某项目的预期收益没有计划中的好，就要避免沉没成本的影响，停止继续向其投资，转投其他更好、更高可能盈利的项目。因为从公司角度，向基本失败的项目继续投资是个错误的做法。这时别期望负责此项目的负责人会主动提出中止投资，因为他希望收回投资成本，避免从心理和职业生涯上出现失败记录。
这时最好的办法，是公司将项目负责人调离此项目，新项目负责人不管能力如何，在评估项目选择时，他和之前的项目负责人不是同一个心理账户，新项目负责人更能忽略过去投资的沉没成本。
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