iPhone11近期销量暴涨，以至于苹果市值再创新高，达到了1.07万亿美元（2019/10/11 16:00:00（美东时间）），再次登顶全球最高市值公司。
与此同时，苹果的logo又将再一次席卷全球。每一次看到苹果的logo，不知道大家心里面有没有一个疑问，为什么logo上会有一个缺口？像苹果这种追求完美追求极致追求闭环的公司，不应该弄一个完美无缺的苹果做logo么。
有一个误传，也曾经误导了我很长时间，让我笃信不疑。据说苹果logo的是为了纪念计算机之父阿兰·图灵。目前计算机行业的最高奖就叫图灵奖。相传图灵是服毒自尽的，在生命的最后，他吃了一个毒苹果，而这个logo，也就是来源于被图灵咬过一口的毒苹果。这个说法其实听起来也是很可信的，因为图灵是计算机领域的开创者，深受业内人士尊崇。如果因为这一点而选用有个缺口的苹果作为logo，也可以说是向先驱致敬，追究技术的制高点。
可惜事实并非如此。
1976年，苹果公司的第一个logo诞生了，这个logo是罗·韦恩（Ron Wayne）用自己的钢笔画的，设计的灵感来源于牛顿在苹果树下被苹果砸中，发现了万有引力。借此彰显苹果公司将会不遗余力致力科技创新，争取像牛顿发现万有引力一样引领这个世界科技前进的方向。
然而这个logo太过复杂，完全没有符号化，也不容易被人们记住，所以只用了很短的时间就被抛弃了。
没过多久，乔布斯就重新指定了一位艺术总监Rob Janov重新设计logo。新logo的初稿为一个苹果的黑白剪影，本意是想尽量简化苹果的形状，但是Janov看来看去总觉得像是少了点什么，于是就在苹果上画了一个缺口，“被咬了一口（taking a bite）——a byte（一个字节）”，让它看起来至少不那么像西红柿，并且加上了彩色条纹。就这样，第一个彩色的苹果logo出现了。
其实后来苹果logo的变迁，都算是万变不离其宗了，形状就一直这么定下来了。
可以看到，虽然经历了几次改版，logo一直在随着时代进步、产品风格和审美偏好而发生改变，但是苹果还是苹果，缺口还是缺口，还是熟悉的味道。
关于logo上的缺口是为了致敬图灵的说法，至今还是被很多人深信不疑。最开始的这个解释来源于一部2001年的一部英国电影，Enigma。这个电影里面虚构了图灵自杀与苹果logo由来的部分情节，而大量的观众对导演的这个设计深以为然，并广泛传播。
可见人类对很多事情的解读，其实都是对未知的情节按自我设想来进行脑补，体现的是自身的情怀，而不是在追求真理和真相。
不管这个缺口是不是和图灵有关，抑或是最初的那个苹果树下的牛顿的logo，再如后来一直沿用的这个，体现的还是苹果公司和乔布斯对技术和美感的追求。无论是苹果台式电脑、笔记本还是iPad、iPhone，科技爱好者们都还是对这些产品爱不释手的。
希望中国能出现更多像苹果一样甚至超越苹果的公司，希望中国品牌的logo有朝一日也能这样风靡世界。
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