这大半年来，关于瑞幸咖啡的新闻铺天盖地，
“腾讯牵手瑞幸咖啡“、“瑞幸咖啡VS星巴克”
“气质女神汤唯男神张震代言瑞幸咖啡”
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而这次瑞幸咖啡又来搞事情了，它居然把线下店开到了故宫。
据说这是目前国内唯一入驻故宫的连锁咖啡品牌。瑞幸咖啡故宫店开业，消息一出，在业界又制造了个大新闻，引起网友热议，纷纷前去打卡体验，啊不，是拍照发朋友圈。
惹得狂人好生羡慕在故宫修文物的匠人，可以天天来杯咖啡小资下了。此次跨界营销是瑞幸咖啡联合故宫的一次合作，开的故宫主题店。嗯，传统风遇上现代化，很前卫了。但除了这股新鲜劲外，瑞幸咖啡如此火爆当然还有一些其他秘笈。
复古风的潮流设计，圈粉年轻受众
（1）门店软装设计
瑞幸咖啡既然选择在故宫开店，店面设计自然是精益求精，十分讲究。从主视觉logo到软装设计等每一处都独具匠心。
店内挡板采用镂空雕刻技术，将山川，劲松，瑞鹿元素相结合。选用香盒镂空雕刻工艺，哨鹿图中的山川为低，劲松为辅助装饰，再加上同春杯上瑞鹿貌似鹿角生枝的感觉，设计而成。
（2）产品包装设计
除了门店软装设计很匠心外，产品包装设计也很潮。咖啡杯的杯套上都运用了故宫建筑的简笔插画，韵味十足。
包装袋做了纸袋和布袋两种材质，布袋印上简约风logo，纸袋上印有故宫馆藏名画，瞬间将袋子提升了一个品味，是弄潮儿在故宫街拍必备时尚单品了。
趣味文案，自带社交货币
除了设计，另一个点睛之笔就是咖啡杯上的文案了。宫廷用语和逗逼体结合，趣味十足。
奉天承运，来杯luckin
有事起奏，无事来杯美式
今日宠幸，这杯瑞幸
大内特饮，奉旨提神
太和东，箭亭东，相约于故宫
在“媒介即信息”的时代，产品包装成为时下流行的媒介之一，好看的包装吸引目光，有趣的文案则会自带“社交货币”属性。
瑞幸咖啡这次跨界合作故宫，不管是在打通年轻消费市场，还是拔高品牌形象上都是值得其他品牌借鉴的。在门店新零售这一块我们可真得和它好好学习学习。
此次瑞幸咖啡的有效传播，其中一个最重要的关键字就是“社交”。想了解更多运营知识请加微信商之翼~运营管理员【ddij1988】
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