说到家电刚需，离我们比较近的可能就是80年代的收音机、黑白电视机、唱片机……，90年代的彩色电视机、洗衣机、DVD、音响……，新千年的液晶电视、洗衣机、空调、冰箱……，再到目前的OLED、量子点电视、滚筒洗衣机、艺术化空调、大容积冰箱、烟灶、热水器、嵌入式厨电……，我们不难发现，随着历史的沿革，我们身边的家电必需品在不断的变化，有扩充，有淘汰，有升级，也有没落。
我们每个家庭家电刚需的变化受经济环境、消费人群以及产品技术水平等多方因素影响，首先是经济环境，据世界银行数据显示，2016年我国人均GNI（国民总收入）达到8260国际元，综合日本、韩国的家电消费变迁史可以看出，当人均GNI达到8000国际元的时候，家电消费开始改变，一是功能消费阶段开始进入品质消费阶段，二是从高刚需的功能家电（大家电）向非必需的品质家电（生活小家电）延伸；再来说说消费人群，80/90后消费人群成为当下最主要最庞大的消费群体，年轻一代更注重品质化、个性化、多元化，引领消费升级大潮，倾向高端家电产品，更能接受生活小家电这种可选型家电品类，另外，随着技术水平的提高，更多智能、高端的家电品类将进入我们的视野，消费者阅历越丰富，对新产品、新体验的需求则会越开放，其结果就是新增刚需品类的增多。
升级替换成刚需增长主动力，可选型家电加入刚需大军
我国主要刚需家电产品，如彩电、冰箱、洗衣机三者的保有量已经接近天花板顶端，市场销量开始出现增长乏力的现象，我们从中怡康线下监测数据可以看出，2017年1-10月彩电、冰箱、洗衣机零售额同比增长分别为-7.1%，-0.2%和0.3%，但我们从均价却可以看出另外一个现象，即产品均价有较大幅度的提升（彩电均价增长15%，冰箱均价增长13%，洗衣机均价增长10%），说明家电市场目前增长动力主要来源于现有家电产品的升级换代，另外，消费升级带来的不仅仅是升级换代，更重要是奠定了可选型家电进入家庭刚需大军的基础，例如吸尘器（1-10月零售额增长29.7%）、净水设备（10.8%）、空气净化器（36.2%）、洗碗机
（96.0%）等，都极有可能成为家庭必需品。
刚需并非一成不变，今天不是刚需，未来可能是刚需，就像20年前我们并不知道空调、冰箱会成为每个家庭的必需品，也并不知道收音机、DVD会离开我们一样。
创建于 2017-12-06著作权归作者所有
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