人类天性喜欢闪亮的小东西。首饰饥不能餐，渴不能饮，那么一小串却价格连城，大家还趋之若鹜，文化上的原因，据说和女性选择婚配对象有关。消费的性价比越低，消费者非富即贵的概率越高，从繁衍后代的角度，有更大可能将自身基因流传开去。最近有一股清流：凡分析社会现象，言必称“繁衍后代，生物本能”。倒是暗合了“你是谁，从哪儿来，到哪去？”这个哲学经典问题。我们当然谈点有新意的看法。

钱不够用

快消品是奢侈品的反义词吗？当然不是，这俩加起来才构成了商业社会的主角。

互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系，即一种商品的消费必须与另一种商品的消费相配套。一般而言，某种商品互补品价格的上升，将会因为互补品需求量的下降而导致该商品需求量的下降。

互联网时代小米手机能极大挑动消费者的神经，还是因为价格便宜。不光是小米，整个手机产业的产品，都属于快消品一类。就算是最贵的iPhone，也不过几千块，一般城市白领咬咬牙也就买了。换成在线抢房子试试？用户被商业广告和社会逻辑教育，形成了“我不需要，但是我可以，所以就买了”这一观念。

在移动操作系统高度同质化的今天，买手机就是买个壳，简单的交易，有太多的附加值：“情怀”“粉丝”“传承”“匠人精神”......

现在最常见的快消品是电子设备，以手机为最。手机能独领风骚，因为兼备了电子耐用品和首饰的效用。当然越低端的手机，首饰这一属性也就越弱。作为和软中华一样要放在显眼处显摆的物件，当然看起来越闪亮越好。

反正一个月工资也不能造火箭上天开挖掘机入地或者去夏威夷，不如买个手机。

脑子不够用

快消品价格区间，大多落在目标用户月薪以下。如果太高，就再开发一款能在利润率和出货量之间找到平衡的产品，这是商业社会的逻辑。

在去年的“知识变现”风口，飞起来的都赚得盆满钵满。各“知识提供商”以商品形式售卖，极尽用户友好之能事：找来各领域背景深厚的牛人，讲述的都是升官发财，走上人生巅峰的真知；大段内容，按照碎片时间能消化的容量进行分割；文字版、音频版、图片缩略版任君选择......

用户有没有真正掌握知识先不论，这种模式冷静下来一看，听的时候心有戚戚，然后就......没有然后了的，不就是听人说书、吹牛逼嘛！

因为和钱不够用一样，大多数人的脑子也是不够用的。参见前几年号称要颠覆传统教育的MOOC诸多在线教育课程，在海量的陌生信息和认知模式前，只有头悬梁锥刺股，和真正上大学拿学分一样努力，才有可能融会贯通、掌握并且使用知识。

能改造世界的，才是真正的知识，才是培根叔所说的力量。而按月薪定制的快消品，和按认知能力定制的“知识课程”，算是商业社会给人们的礼物吧。