此份优化建议书为自媒体运营者询问余叔，并达成合作共识后，推送给大家学习参考的案例。
(详情可以看公众号菜单右侧"与余叔合作")
自媒体：匿名合作
行业：网络文学
优点：
1.阅读量稳定，最高阅读17万。
2.作者历史阅历丰富，持续原创更新长达半年以上。
改善重点：
1.阅读/订阅比例不到1%，读者对品牌忠诚度较低。
2.业余爱好经营，商业模式模糊，无广告收入也无任何产品服务。
✔作者
此案例的作者是中国古典文献学硕士。
深入研究历史长达十年多的时间。
持续在自媒体上讲解、科普历史知识，并得到粉丝良好的反馈。
但大多数的读者对其品牌的忠诚度很低、看完就走而没有订阅意识。
同时商业模式模糊，导致空有阅读量，没有办法变现。
因此余叔希望能透过自己的经验，给这位朋友建议，同时分享给大家当案例学习。
✔ 人格化
就像之前余叔跟大家分享的，运营自媒体不管是公众号还是头条号，一定要将他人格化。
让读者想要知道笔者是谁，而不是当成码字的小编。
把自己的经历故事写出来，在哪一年做了哪些与写作相关的事，可以做点修饰渲染，但不要偏离事实。
自媒体是给自己的品牌背书，务必确保自己说话的可信度。
建议1：用真名
真名的优点是真实，大家觉得你不会遮掩，更愿意主动跟你交流，同时用真名后续带来的品牌光环大。
案例：袁腾飞
袁腾飞因为已经是知名说书人及作家，所以可以直接用自己的名字当自媒体。
如果还没有名声建议可以先用「名字+说历史」这种方式让大家记住自己的自媒体。
建议2：用笔名
如果真名不好念或是不好记忆，那可以取一个简单好记的笔名，要让人念起来顺口，并感觉亲切。
案例：月关
同上，建议除了笔名之外，用「笔名+说历史」能够让粉丝记住自己。
✔ 定位标签
想要运营好自媒体，第一步就是要定位自己。
结合这个朋友的经历，余叔简单提供几个定位标签，提供参考使用：
1.最懂历史知识的说书人(or作家)：中国古典文献学硕士，十年历史学者。
2.带你学习历史知识：用简单易懂的文字告诉你艰深难懂的历史知识。
3.科普古代那些事：同上。
说书人vs作家：
网络文学行业是既有的成熟产业，大部分的作家都在几个特定的网站上创作、签约，比较少将「自己」曝光在镁光灯底下，说书人则更常将自己曝光。
两者最大的差异，就是作家是比较专注在写作、创作、出版上，说书人则更多站在科普、娱乐大众上(但也可以写作)。
简单来说前者就是一直写写写、卖书、红了就授权IP，与粉丝的距离较远，后者更偏向讲解、娱乐大众，与粉丝的距离更近。
✔ 优化建议
内容建议：
1.每篇内容字数以2000为基准，少了粉丝看不过瘾。(参考明朝那些事儿)
2.结尾处可以暗示下篇分享重点，或是停在故事高潮处。
除了作品好看之外，余叔建议每篇内容可以至少写2000字。
1000字出头看的不过瘾，可能会降低读者的关注意愿。
当然适当分段很重要，以免读者看到一堆密集的字，就选择跳出了。
运营细节建议：
1.头条号阅读最多的文章置顶。
2.前面的连载字可以考虑去掉，让标题更加简洁清楚。
3.自媒体上的照片用自己的真实头像，增加亲切感及可信度。
4.内文可以适当添加些图片，让读者阅读起来更轻松。
5.公众号准备一篇自我介绍放菜单栏，让关注粉丝第一时间知道你是谁。
6.建书友群or同好群，让忠实的粉丝可以找到你交流并认同品牌。
7.将所有自媒体的粉丝引到公众号或微信。
推广建议：
1.内容要好、有趣，这个是最重要的。
2.举办线下书友会、读书会，设计活动流程让粉丝自愿转发内容。
3.每周拍摄说书节目、上传各大视频网站。
4.多渠道分发，增加内容曝光率。
分发平台建议：
1.头条号持续更新、阅读量稳定。
2.开始运营公众号、积累粉丝。
3.简书更新，并投稿首页以及历史等相关专栏。
4.搜狐公众平台，有利于PC端SEO。
其他的可以到网上相关专栏投稿，对个人运营者来说，分发平台不在多在精。
每个平台的受众属性有所不同，刚开始可以尝试多平台分发，之后只挑重点更新。
个人的精力有限，应该把更多时间花在内容以及运营上，当持续获利之后再考虑扩大经营。
✔ 引导粉丝
不管是哪个平台，都要把粉丝引导到自己的微信或群里。
让粉丝能够更接近你，这样不但能够让粉丝更加信任你，同时能够寻找到粉丝的需求以及痛点。
实际做法：
1.建立”XXX历史交流群”。
2.在公众号的菜单栏，添加群介绍、群规以及群号。
3.在公众号内容的结尾处推送群号。
4.头条号不能推送群号，因此先让粉丝加你微信，接着在引导。
5.简书内容不宜加入群号及微信号，否则投稿很难过关，可在个人介绍处添加。
6.不同平台规定不同，不过大多数都可以做适当的引导。
✔ 商业模式
简易版：
1.前期先将粉丝积累到公众号、个人微信号或是群内。
2.持续为粉丝说书、科普历史知识并回答粉丝问题，提升专业形象。
3.推出付费群，群费不用高，主要是塞选同好、忠诚粉丝。
4.粉丝积累破万之后出书，增加自己的名气。
进阶版：
1.手绘历史卡通人物图案 (秦始皇、岳飞)，并穿插在内容中。
2.当粉丝积累到一定数后，卖玩偶等衍伸产品。
3.推出付费会员专辑，可参考学习”袁腾飞”的做法。
✔ 余叔外行看内行
网络文学作家成千上万，大部分的作家都把心力放在作品上，很少将自己推出去。
反而是身为历史老师的袁腾飞意外在网上走红，并积极推送自己。(订阅数粗估至少上万，年费100+)
与众多文学作品竞争，除非你的作品非常杰出，否则很容易淹没在书海当中。
自媒体的核心关键不在作品，而在人格魅力上，成功将自己推销出去，远比推送作品机会还要多。
以上的分析，是余叔结合自己多年的运营经验，以及对自媒体的认知给予的建议。
由于每个行业的运营细节会有出入，你可以用行业内的角度，结合这份建议书运营自媒体。
执行后再根据粉丝的反应以及结果做调整，相信能够解决当前问题！
网友评论