2002年左右，一种鞋面上布满了洞眼，配有一条用以防滑、可以转动的带子，外形和拖鞋十分类似的鞋子火了起来，这就是卡骆驰公司生产的Crocs，消费者因鞋子外形特点称其为“洞洞鞋”。
相信大家对洞洞鞋一定不陌生，夏天男女们潇洒无畏的穿着各色鲜艳的洞洞鞋行走在大街上，不管是正品店里几百块的高档货还是夜市路边摊上的廉价仿制品，绝对是夏季阳光中的一道风景。
丑到无法原谅 但却火遍全球
卡骆驰的鞋最初是为了玩水上活动的人，设计「一双可以防水、防滑且不会在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一种天然树胶，使用特殊专利制造而成，且一举成名。
洞洞鞋风行的核心不在于丑，而是丑得别致有特点，正所谓丑到极致也是一种美。Crocs自己也借势以“丑的也可以是美的”作为宣传语，推出各种类型和颜色的主题鞋，大受好评。
最为重要的是Crocs将洞洞鞋的技术与设计申请了专利，并以此获得了在市场中的垄断地位。
洞洞鞋上市后受到美国明星们的青睐，并在世界各地流行，行销全球40个市场，当时一个月有四百万双的制造额，光是收益就有三亿。
潮流过后 品牌衰落命中注定？
当Crocs洞洞鞋持续走红，成就一个传奇的品牌时，一些问题也相继出现……
由于Croslite材质的耐磨性和实用性，一双丑鞋的寿命可以长达十年之久，这很大程度上降低了购买者的再消费欲望。洞洞鞋大火之后，市场上开始出现了大量的山寨鞋，并且价格便宜还能满足消费者的时尚需求，这对Crocs造成了很大的冲击。
同时，品牌上缺乏一定的文化和品牌故事也是其衰败的重要原因。由于产品的研发创新能力不足，过于强调舒适和材质的健康，忽略对品牌注入情感因素，一定程度上造成了Crocs与消费者的距离感，这也是导致Crocs遭到年轻消费者冷落的原因之一。
简单粗暴的一句话就是，Crocs不爱搞事啊！
最近又有消息，美国专利商标局裁定Crocs公司持有的关于洞洞鞋的一件重要外观设计专利无效，而正是依靠这件专利，Crocs才成为一个家喻户晓的品牌。
到2016年年终，Crocs已经连续亏损四年，面对低迷的销售环境，Crocs宣布到2018年底前店数将减至400家左右。
2002年成立，2006年纳斯达克上市，2007年风靡全球，作为一款产品洞洞鞋的问世是成功的，短短4年时间，Crocs就成为了一个商界传奇。而今，连续亏损、关闭店面，遭遇销量滑铁卢，走下神坛的Crocs辉煌不再，品牌之路步履沉重。
这个瞬息万变的时代，唯有保持热情与不断创新，发掘新价值推出新产品，才能让自己的品牌立足于市场！
文章整理自中国知识产权报/中国知识产权资讯网
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