老牌对阵流行会擦出怎样的火花？
“有没有听过博尔萨利诺帽测验？”
“什么测验？”
“博尔萨利诺帽测验，用来证明帽子是真正的博尔萨利诺帽，还是劣质仿冒品……要将帽子卷成筒状，卷成非常紧实的管状，穿过结婚戒指。
穿过之后，如果没有消不掉的皱折，弹回原形，毫无损伤，那就是真的博尔萨利诺帽。”
这段话来自澳大利亚作家格里高利·大卫·罗伯兹在自传体小说《项塔兰》。
尽管书中的故事情节不一定可信，
但是书中对博尔萨利诺帽子的这段介绍却是 100% 真实。
古老的手工帽子
匠人们的一针一线
精美的包装
它的原料是兔毛，一顶帽子的制作周期要 7 周，经历 52 道工序、65 人之手。
这个帽子品牌创立于1857年，
在意大利已经有159年的历史。
由于制作工序相当复杂，
所以每顶帽子都价格不菲。
在2013年时，
这样的价格和市场需求已经达不成正比了，
最终导致博尔萨利诺在2015年3月申请破产。
一直到2015年5月意大利一家投资基金公司
对博尔萨利诺进行了收购，
并帮助博尔萨利诺还清了债务。
这家帽子又进入了人们的视线当中，
并对产品的结构进行了一定的调整。
保留经典设计风格、增加奢侈元素，
将重心拓展到女士产品领域。
并且开展了一项名为“cashwool beanie”的营销活动，
将目标人群定位为年轻人。
为了让品牌形象更具现代感，
博尔萨利诺关停了 8 家没有战略意义或表现不佳的店铺，
还找来总部同样位于意大利的建筑设计事务所翻新了它在米兰的旗舰店。
这样的营销活动再配上崭新的店面效果都是相当可观的，
这个159年的老牌子，
为了拯救自己的品牌尚可做到如此，
更何况我们这些新品牌呢？
只有根据时代不断创新才能够获得成功。
带你走近这个新时代
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