001 定位并不是去创造某种新的不同的事物，而是“操控”潜在用户或者受众心中已经存在的认识，去“重组”已经存在的关联认识。如说到奶茶，会想到“香飘飘”；怕上火，会想到“王老吉”。
002 定位就是企业或产品要在品类中建立领导地位，在众多同类产品中进入消费者的脑海，赢得认知优势。
003 品牌定位永远是任何活动策划的第一步。
004 品牌的任何宣传都应该是策略先行，平台随后，平台的选择要服务于宣传策略。
005 顾客的心智最多也只能为每个品类留下七个品牌空间。随着竞争的加剧，最终连七个品牌也容纳不下，只能给两个品牌留下心智空间，这就是定位理论中有名的“二元法则”。
006 应对传播过度的社会最好的方法，就是尽量简化信息。少就是多。你一定要“削尖”你的信息，使其能切入人的心智。
007 成功的定位需要始终如一，必须坚持数年如一日。
008 企业的实力来自产品的实力，来自产品在潜在客户心智中所占据的定位。
009 一个产品不能满足所有人的需求，所以一个产品若想让所有人喜欢，最终只会落得个无人问津的下场。
010 要想使一个新理念或新产品进入人们的心智，你必须先把人们心智里原有的相关观念或产品排挤掉。一旦旧理念被推翻，推广新理念往往就变得简单至极。人们往往会主动寻找一个新的理念去填补由此造成的空白。重新定位的关键在于从根本上动摇现有的观念、产品或人。
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