1）概念：机会成本
2）解释：机会成本又称选择成本，在有限的资源环境下，人们做了一个选择后，所放弃的其他可选项中收益最大的项目。
3）举例：产生机会成本的原因在于，资源是稀缺的（有限的）。
在日常生活中，我们无时无刻不在进行成本与收益的比较，读书也罢，工作也罢，都取决于行为者对其从成本收益角度进行的自我评估。
例如，当你决定今晚带朋友一起出去玩，有两种选择：要么看电影，要么去吃饭。电影票每张5元，吃晚餐的费用大约为50元。从经济学的角度来看，在选择的时候，你已经将可能获得的收益和支付的成本作了比较。看电影，你只需支出10元作为你的成本，获得的收益将是看电影带来的享受；而吃晚餐将支出50元，成本是电影的5倍，只有吃晚餐的收益有可能数倍于看电影的成本时，你才会理智地选择吃晚餐。
对两个选择对象进行分析，如果其中一个有51%的选择理由，就应该毫不犹豫地选择它，这就是所谓的51%原则。鱼和熊掌不可兼得，49%已经变成了零，不必再为它费心思，而应当全力以赴地去筹划如何把51%尽快地转化成100%。
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本文标题：消费经济学 之 机会成本：经济学教你作出理性选择
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