zepeto已经霸榜5天了，每天的下载量都高达45w+，这几天它冲到App Store免费榜第一名的位置，然后就下不来了，媒体的报道也开始铺天盖地：“占据苹果榜首的年轻人社交游戏”、“ZEPETO席卷社交网络”……这还真的一点也不夸张，看一下它在各地区的成绩。
不光是App Store，ZEPETO的使用教程在小红书上层出不穷，卡通合照晒满微博，分享招揽好友的代码也在朋友圈刷屏。
ZEPETO到底是一个什么App？
简单来说，ZEPETO是一款捏脸App，用户可以即时自拍来创建角色，也可以使用以往的自拍照创建角色，系统会自动生成 3D 卡通照。
接着就可以对脸部任意部位进行调整优化，甚至美妆。原始的角色只有一件 T恤和一条短裤子，想要让你的角色拥有更好的形象，就要花金币（做任务或充值）购买衣物后换装。
当角色彻底创建完成后，玩家可以对角色所处的空间环境进行装扮，比如墙壁、地板、摆件等。除此之外，还有拍照、上街加好友等功能。
3D建模形成卡通照这一功能自然而然就让人想到了Memoji。
“在今年6月的WWDC18大会上，苹果推出了全新的升级版“Animoji”——Memoji，被网友称为 iOS 12 最好玩的功能，你可以创造出一个属于自己的形象（还是动态的），并在用 iMessage 与人聊天的时候使用。”
但Memoji只能在iPhone X以上的型号才能用，跟Memoji相比，ZEPETO的“门槛”降低了许多，安卓与iPhoneX机型以下的苹果用户都可以用这款App来捏脸。
所以ZEPETO一开始出现在人们眼前时，打的是替代Memoji的旗号，不用人脸识别也能够制作出和自己形象一致的3D动漫形象。
但在更多的人开始了解它并试玩之后，大家对它的认知发生了变化，开始有人提出：这不就是QQ秀吗？
的确，从画风到换装的方式都非常像QQ秀，距QQ秀的出现到现在，十几年过去了，人们依旧沉迷于装扮自己的虚拟形象，最大的进步就是能把脸捏得更像自己了。
于是媒体上开始大肆报道时，便称之为QQ秀的复活。
这样一个集合了Memoji和QQ秀的特点于一身的App，它有什么魔力能让人全球的年轻人都爱上它？
ZEPETO凭什么爆火？
感谢苹果Emoji
苹果的Emoji已经十年了，对App的影响非常深远，小到推送消息和按钮，大到App功能，很多热门App中都有它的身影。
Leanplum公司测试发现Emoji可以使Push通知的打开率提升85% ，在其他设计比如CTA按钮，使用 Emoji的设计版本比图片的版本在点击转化率上高出 9%。
（App Store中emoji关键词下的搜索结果）
而各种Emoji的贴纸相机，也都存活至今，在很多其他相机中，也都不会放过Emoji的小功能，比如美图秀秀的涂抹功能。
人们对Emoji的喜爱可见一斑，所以当Memoji出现之后，一个能让所有人没有门槛地玩体验Memoji的App势必会吸引大众的注意，这是让人感兴趣的第一步。
关于捏脸和装扮的魔力
不管是苹果 Memoji、脸萌还是年代更加久远的 QQ 秀，几代产品下来，你会讶于发现，网友们对于“捏脸”这件事的热情，这么多年过去仍未减，在很多MMO游戏中，捏脸也仍旧是不可或缺的组成部分。
网友为什么喜欢制作虚拟形象太容易理解了。发色、发型辩随意换，房间再贴上自己喜欢的沙发和壁纸，在虚拟世界里想怎么生活就怎么生活，一切都是用户对自我形象的解放。
年轻人彰显自我、表达个性的心理从未改变，“QQ秀”类软件永远能成爆款。
ZEPETO会是一个“月抛”软件吗？
很多媒体断言，ZEPETO只会像脸萌一样，成为一个只能红一阵就被遗忘的“月抛”软件。的确，目前ZEPETO还存在许多问题。
比如虽然是一款社交软件，但是仅仅局限在合照和打招呼，仍然像一个捏脸的工具软件，产品体验极差，卡顿闪退几十次。也因此，在App store中评分极低，只有2.2分。
关键词覆盖除了ZEPETO之外，也没有其他的热词，可以说是完全靠自身的话题性和用户的分享带火的。
ZEPETO也还没有做中国的本地化，在简介和语言方面，也还是一律的英文，这些都将成为遗留问题。
但不得不说的是，氪金玩家买角色和金币，其他玩家看视频广告和玩游戏贡献流量，变现能力可见一斑。
ZEPETO也不是想成为一个月抛软件，毕竟从一开始，它对自己的定位就不是工具和游戏，而是社交软件。虽然ZEPETO 上最主要的互动方式并不是聊天，而是“拍照”，和朋友合照，和喜欢的明星合照，在想去的景点拍照。
当然也有人来人往的街道，无聊的时候可以随意浏览观察别人是如何打扮和搭配的。也可以广撒网关注一大批陌生人，遇到审美契合的用户，对对方感兴趣，还可以私信对方聊天，甚至进一步知道对方其他的社交账号。
但即使这样，不以沟通为主要方式，社交属性还是很弱，而且拍照（还是虚拟合照）这一项本身就很单调，容易玩腻。
QQ秀在QQ的平台上发展起来，拥有良好的社交基础，每个好友都能看见自己精心打扮的QQ秀，更别提还有“QQ秀聊天室”这种小游戏的存在。
目前的ZEPETO作为工具App，不如Memoji便捷；作为游戏，生命周期又太短，玩法单一；作为社交软件，社交属性就更差了。
也许ZEPETO真的需要和QQ秀一样，出一个聊天室功能，比如不同风格和喜好的用户在一个聊天室里社交，又比如在现有的街道上，加上功能不同的房间，也许还能加上偷能量、孵蛋……虽然听着复古，但对于ZEPETO也许是长久又合适的社交方式。
写在最后
12月4日，ZEPETO已经开通了微博，添加了很多玩法介绍的同时，也解答了不少问题，也表示中文版的ZEPETO将在12月下旬上线。
根据官微发布的内容，真实场景的人物互动，加入了AR的ZEPETO，也许由此能产生更多社交新玩法。
能够做到“捏出好看的3D小人”并实现AR互动这些事情技术难度不低，相信ZEPETO能走的更远。
这是一个互动
你觉得ZEPETO会成为一个“月抛”App吗？
还记得你的QQ秀吗？
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