品牌
在现今已被视为现代企业生命力的核心。并且平面广告是在为品牌做广告。
品牌是企业的聚宝盆，名牌是现代企业家梦寐以求的目标，品牌的构筑是一个科学的、复杂的、长期的系统工程。
1.平面广告的品牌建立需要满足的条件：
（1）明确承诺与责任；
（2）具有独特的价值；
（3）满足顾客心理，赢得顾客喜爱；
（4）统一、严格的管理识别系统；
（5）建立系统化开发与宣传体系。
在平面广告中创建品牌必须关注和确保以下几个条件：
平面广告的品牌建立需要满足的条件：
（1）承诺
（2）价值
（3）顾客心理
（4）识别系统
（5）宣传体系
在创意表现上国内平面广告面临的问题：
1）缺乏亲和力
2）价值诉求不明确
广告从以前“广而告之”意义上的广义运作向更加重视企业产品品牌的管理以及构筑强势名牌形象等方面过渡。
社会文化对平面广告的影响
（1）文化的地域性差别非常大
（2）不同的民族、国家有着各自不同的文化认同感
（3）艺术化的表现也是平面广告的一个组成部分
（4）许多过去的或是现今的艺术流派及其观念、方法对平面广告都有着深刻的影响
（5）当代艺术和具有实用传播功能的平面广告设计，二者界限淡化
（6）广告本身包含着许多文化
（7）平面广告的从业人员要具备超越常人的创造力
影响中国平面广告发展的因素
（1）作品没有国际化
（2）中国的平面广告没有不断进行创意的革命。
（3）国内平面广告的两个重要问题：其一是缺乏亲和力，其二是价值诉求不明确。
（4）随着改革开放的不断深入，中国经济显现出无限的生机和活力，市场经济体制和广告经营及管理体制的确立和不断健全、完善，是中国广告业健康发展的基本前提和重要保障。
（5）激烈的市场竞争（国内与国外）
什么是平面广告设计的本土化
（1）平面广告的创作者应对语言的多样化和差异化作深入的了解，以免产生歧义从而影响平面广告的效果。
（2）在进行设计表现时，要了解习惯＋文化魅力。
（3）了解信仰或宗教
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