华与华方法·读书笔记｛054｝

作者: 田小米2020 | 来源:发表于2022-02-24 18:00 被阅读0次

品牌第三原理品牌资产原理10

品牌资产实操指南

1.什么是品牌资产？

品牌资产是能给我们带来效益的消费者的品牌认知，主要包括两个方面：一是，买我产品；二是，传我美名。

2.品牌资产都有什么？

品牌资产就是能帮助消费者识别、记忆、谈论和传说品牌的词语、符号、话语和故事。所以我们需要品牌名、品牌标志，品牌符号、品牌谚语和产品故事。

3.品牌资产积累第一步是什么？

首先我们要对上述词语、符号、话语和故事，进行罗列盘点。

4.品牌资产积累第二步怎么做？

对上述品牌资产，进行筛选和营销优先级排序。首先我们要先决定哪些是资产，哪些不是资产，是资产的留下，不是资产的拿掉，同时还要基于企业战略，判断出未来可能的新资产。然后进行优先级排序，以保证在某一个地方只能出现一项资产时，我们知道应该上什么。

5.最后，基于品牌资产目标，进行品牌资产投资积累。

这个投资积累，包含时间和金钱两方面，品牌资产积累的过程，就是基于一张完整的投资路线图，一步一步帮品牌实现与用户之间“时间的朋友”的过程。

下篇我们进入品牌第三原理的最后一节：品牌三角两翼模型。

【明日笔记：品牌第三原理：品牌资产原理11 请持续关注】

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