阅读标题很像开车时看路标。如果你看到一个路标指向你感兴趣的方向，你就会继续在这条路上行驶。否则，你就会改变方向。
同样，一个让你感兴趣的标题会让你继续阅读下去，如果你的广告文案具有足够强烈的感染力，或许客户就会把手伸进口袋，掏出钞票。如若不然，你就会选择另一条路线：扫视一眼别的广告，翻过这一页，或打开另一个网站。
因此，你的广告标题必须做到如下两点：（1）抓住读者的注意力；（2）促使他们继续阅读。如果做不到这两点，那就算你免费赠送金条，大多数人也不会注意到。
现在，让我们谈谈怎样表达这些内容。
好的标题应包括四个特点：1．利己心；2．新闻；3．好奇心；4．快捷途径。——约翰·卡普尔斯
谁会对自己都不感兴趣呢？为了投合顾客的利己心，只需在标题中允诺给予个人好处即可：让他们的牙齿更白、收入更高、身体更健康、关系更好以及其他任何诸如此类的好处，尤其要接通我们讨论过的“八大原力”欲望。
人们阅读报纸的目的是了解新闻和其他信息，因此会本能地对新东西以及我们周围发生的事情感兴趣。任何时候，只要你能用新奇的方式表达出产品的好处，你都会为它额外增添一种非常吸引人的活力。
好奇心大多数人都有。一条精心构筑的标题一一就像下面列出的大部分标题一样——能够激起足够的好奇心，从而激发读者继续阅读。
不过，请别用那些没有针对性、仅仅为了吸引眼球的标题，这只会让人觉得你扭捏作态或故作机灵。记住，你不仅仅需要吸引很多眼球，更需要吸引合适的眼球。
下列21个标题都经过了测试，可用于大多数产品或服务。只需将例子中的措辞换成那些跟你的业务相关的词汇即可。
1．免费：“免费书籍告诉你如何写出神奇的广告，这简直和迫使人们送钱给你差不多！
2．全新：“强大的全新研修班教卖家了解‘人心理’的力量，驱使人们狂热购买。”
3. 终于：“终于出现了一家只使用有机食糖、面粉、牛奶和鸡蛋的面包店！”
4. 这种：“这种新发明无须刀枪或空手道黑带就可当场阻止任何攻击者。”
5. 通知：“通知：马里脆皮袋状三明治将在南加州掀起最狂热的三明治热潮！
6. 注意：“注意！有些犬类美容师将套索绑到了你家宠物狗脖子上！”
7. 最新发布：“最新发布：心理学家的研究揭示了鲜为人知的说话模式，可以让粗鲁的推销员立即规规矩矩。
8. 现在：“现在你无须刀枪或空手道黑带就可当场阻止任何攻击者。”
9. 这里有：“这里有一位95斤重的老奶奶，看她如何让一个200斤重的心理变态杀手像婴儿一样放声大哭... ...”
10. 这些：“这些是意大利人制作的正宗比萨。”
11. 最后：“最后，终于出现一个改进自我的研修班，它会激励你、给你力量并最终让你改变！
12. 请看：“请看！现在你能够以批发价购买棉花糖机器了。”
13. 提出：“提出有史以来最轻松的学钢琴方法。
14. 引进：“引进费城唯一真正使用新鲜水果的水冰站。”
15. 怎样：“怎样在90天内像一名歌唱家那样唱歌——保证成功。”
16. 惊人的：“惊人的新式DWD，看看就可降血压！”
17. 你是否：“你是否知道怎样按一下按钮就可阻止恶狗进攻？”
18. 你是否愿意：“你是否愿意用2元交换我们刚刚用砖炉烤制的面包？”
19. 你能否：“你能否保证自己的孩子不遭遇绑架？”
20. 如果你：“如果你讨厌清理自己的游泳池，这份广告将带给你好消息！”
21. 从今天开始：“从今天开始，你的舞技能够提高97%… …如果你遵循如下准则。”
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